Рекламодатели мечтают о пользовательском контенте, но не знают, как к нему подобраться

Accenture опросила 110 ведущих руководителей в области рекламы, кино, музыки, прессы, радио, интернета, индустрии видеоигр и телевизионных компаний в Северной Америке и Европе. Опрос входит в состав ежегодного исследования развивающихся стратегий в медийных и развлекательных компаниях.

Около 57% опрошенных заявили, что рост сектора пользовательского контента — одно из основных изменений настоящего времени, а 68% — верят в то, что в ближайшие три года они смогут извлекать из него прибыль, в основном от размещения рекламы и спонсирования сайтов социального общения. В то же время, примерно четверть руководителей сообщили, что в настоящий момент не знают, каким образом можно заключать соглашения и извлекать деньги из этих ресурсов.