Рекламный рынок увеличит свои объемы в ближайшие два года

Рекламный рынок увеличит свои объемы в ближайшие два года

• ZenithOptimedia улучшает свой прогноз по росту мирового рекламного рынка в 2010 году с 0.9% до 2.2%
• Наиболее пострадали рынки развитых стран, сейчас они стабилизируются и их рост ожидается в 2011 году
• Развивающиеся рынки выздоравливают. Их рост составит 8.5% уже в этом году
• Весь мировой рынок, как и всегда после падения, будет восстанавливаться постепенно: рост на 4.1% в 2011 и на 5.3% в 2012 году
• Доля Интернет возрастет с 12.6% в 2009 до 17.1% в 2012 году

Мировая экономика восстанавливается, что отражается на рекламных рынках всего мира. Расходы на рекламу уже растут в развивающихся странах, одновременно на рынках развитых стран экономическое падение заканчивается быстрее, чем ожидалось. ZenithOptimedia уже второй раз корректирует свой прогноз, на этот раз улучшая его к показателю роста на 2.2% (еще в декабре прогнозировалось лишь 0.9% роста).
 
Также ожидается рост рекламных затрат на 4.1% в 2011 (предыдущий прогноз был 3.9%) и на 5.3% в 2012 (предварительно прогнозировалось 4.8%).
 
Рекламные бюджеты по регионам
 
Развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) заметно стабилизируются. Так, телевизионный рынок Великобритании вырос на 7% в первом квартале 2010 года и вырастет еще как минимум на 16% во втором квартале. А радио сети в США показывают прирост в 20% в первом полугодии. В целом же окончательное замедление падения на этих рынках ожидается в 2010 году (-0.8%), после чего начнется рост (1.8% в 2011).
 
Развивающиеся рынки значительно сильнее пострадали от кризиса. Многие рынки в Центральной и Восточной Европе упали в начале прошлого года (-23.1%). Очень сильно пострадали рынки России, Латвии и Украины. Однако и восстановление здесь пойдет более быстрыми темпами. Рост рекламного рынка в текущем году в нашем регионе ожидается на 5.7%, в 2011 — на 8.5%.

Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом.

Источник: ZenithOptimedia

* Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2008 года.

Распределение бюджетов между медиа

Рост цифровых медиа продолжался во время экономического кризиса. Можно даже сказать, что кризис способствовал тому, что рекламодатель перенаправив в Интернет бюджеты с традиционных медиа. Интернет увеличил свою долю с 10.5% в 2008 году до 12.6% в прошлом году, впервые обойдя журналы. Ожидается рост доли Интернета до 17.1% от всех рекламных бюджетов в 2012 году.

Телевидение пострадало меньше других медиа, т.к. кризис способствовал росту времени просмотра этого массового медиа как самого дешевого вида развлечений. Итак, хотя рынок ТВ и подвергся падению на 6.7% в прошлом году, его доля выросла с 38.1% до 39.4%. Более того, благодаря рынкам развивающихся стран, прогнозируется рост этой доли до 40.6% в 2012 году.
 
Относительно прессы, то она пострадала больше всего. Кризис усилил структурные проблемы отрасли, уменьшение интереса аудитории и роста новых медиа. Предполагается, что в 2012 году доля газет во всемирном рекламном пироге упадет до 19.4% (с 25.1% в 2008), а журналов — до 8.6% (с 11.6%).

Бюджеты медиа в миллионах долларов США при текущих ценах и процент каждого медиа в общем бюджете.

Источник: ZenithOptimedia

* Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2008 года.
** Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.