Чтобы поддержать всех желающих бросить курить, которые дали себе обещание избавиться от этой вредной привычки в Новом году, служба помощи в отказе от курения Англии Quitline провела direct кампанию. Для этого рекламное агентство Iris London поместило в книгах и Kindle ближе к концу специальное сообщение: «Конец. Если вы курите, ваша история закончится на 15% раньше, чем должна» и телефон службы. В результате кампании количество звонков в службу увеличилось на 235% к концу февраля.
