Реклама в видеоиграх затмит традиционные медиа

Агентство The Yankee Group в исследовании «Advertising and Games: 2007 In-Game Advertising Forecast» сообщает, что если тенденция к размещению рекламы в видеоиграх продолжится, то данный сегмент рынка будет доминировать над традиционными медиа.

 В 2006 году затраты на размещение рекламы в играх составили $77.7 млн. По прогнозам бостонского агентства, в 2011 году затраты на такую рекламу составят уже $971.3 млн. Аналитики агентства уверены, что потенциал рекламы в видеоиграх кроется в аудитории, которая огромна. Например, армия любителей игр только в США состоит из 140 млн геймеров.

Майкл Гудман (Michael Goodman), директор Digital Entertainment, The Yankee Group, отмечает, что игроки настроены против рекламы, которая навязчиво встроена в игры, за которые они платят немалые деньги. По словам Гудмана, в видеоиграх должна размещаться такая реклама, которая просто демонстрировала бы бренд, например, рекламные биллборды на строениях или баннеры на грузовых автомобилях. То есть реклама должна быть частью виртуальной реальности, усиливая эффект присутствия.

В «Advertising and Games: 2007 In-Game Advertising Forecast» также говорится, что рекламодатели, выбирая игровую платформу для размещения своей рекламы, должны брать во внимание демографию игроков той или иной платформы. За казуальными играми, в основном, сидят женщины за 30, в игры на консолях играют молодые люди, которые немногим старше 20 лет. Очень сильно отличается портрет среднестатистического игрока на ПК от портрета игрока карманных консолей.

Предполагается, что динамическая реклама в играх в скором времени полностью вытеснит статическую рекламу, так как она предлагает больше возможностей для рекламодателей и создателей игр. По прогнозам The Yankee Group, количество игр с встроенной рекламой будет ежегодно удваиваться вплоть до 2008 года.