Этот рекламный проект запустила австралийская компания Woolworths совместно с сиднейским рекламным агентством Droga5.
Пиво Dry Dock появилось на свет в 2010 году и в соответствии с его названием (сухой док) реклама этого продукта всегда была связана с морскими темами. Например, на первой презентации пива гостям его преподнесли в большой шлюпке доверху заполненной упаковками с Dry Dock.
Два постера созданные брендинговым агентством Droga5 увидели свет в апреле этого года. На одном из них размещены всевозможные морские животные, начиная от динозавров заканчивая пираньями и медузами, на втором в таком же огромном количестве продемонстрированы техногенные опасности которые, по мнению Woolworths могут подстерегать человека в море.
Слоган рекламного проспекта гласит Stay on the Dock (Остановись на Док) имеет тонкую хорошо продуманную двусмысленность. Если предлог «on» заменить на «in». Фраза будет звучать «Оставайся в доке».
Эта двусмысленность перекликается и с главным посылом рекламы: среди многих опасностей глубокого моря для сухопутного человека самым безопасным остается Dry Dock.
