Рейтинг самых этичных в тендерах на рекламные услуги компаний от MMR. Часть 2
На прошлой неделе MMR самых этичных в тендерах на рекламные услуги компаний — его «верхушку», топ-35 компаний, которые проводят тендеры на «отлично» и «хорошо». Сегодня мы публикуем вторую часть рейтинга, куда вошли компании, отнесенные нами к условным категориям «середнячков» и «отстающих».
Напомним, что рейтинг составлен в результате опроса 20 агентств из различных сегментов рекламно-коммуникационной отрасли. По нашей просьбе они оценивали клиентов, с которыми сотрудничали за последние два года, по пяти критериям (5 — максимальная оценка):
-
качество постановки задачи;
-
качество коммуникации;
-
эффективность взаимодействия procurement и маркетинга;
-
открытость в тендере;
-
наличие подводных течений.
Далее по каждому критерию мы выводили среднее значение и ранжировали компании по их сумме — от большего значения к меньшему.
Оцениваемых компаний было так много, что по итогу полученных оценок мы сгруппировали их в четыре категории: , «середнячки» и «отстающие». К сожалению, «середнячков» и «отстающих» оказалось значительно больше, чем тех, чьи тендеры агентства оценили на условные «4» и «5».
|
№ |
Клиент |
Качество постан овки задачи |
Качество комму никации |
Эффектив ность взаимо действия procure ment и маркетинга |
Откры тость в тендере |
Наличие подво дных течений |
СУМ МА |
|
«Середнячки» |
|||||||
|
36-39 |
SC Johnson |
4,0 |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
5,0 |
19,0 |
|
36-39 |
Toyota |
5,0 |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
1,0 |
19,0 |
|
36-39 |
Unilever |
4,0 |
3,5 |
3,5 |
4,0 |
4,0 |
19,0 |
|
36-39 |
«Аркада», банк |
3,0 |
4,0 |
5,0 |
3,0 |
4,0 |
19,0 |
|
40 |
«Конти» |
3,3 |
4,0 |
5,0 |
3,3 |
3,3 |
18,9 |
|
41 |
Lukoil |
3,7 |
4,0 |
3,7 |
4,0 |
3,3 |
18,7 |
|
42 |
«Киевстар» |
4,0 |
4,0 |
3,0 |
3,7 |
4,0 |
18,4 |
|
43 |
«Астелит» (Life:)) |
3,8 |
4,0 |
3,3 |
3,5 |
3,5 |
18,1 |
|
44-49 |
Еva, сеть магазинов |
4,0 |
3,0 |
3,0 |
5,0 |
3,0 |
18,0 |
|
44-49 |
Fidobank |
3,0 |
3,0 |
5,0 |
4,0 |
3,0 |
18,0 |
|
44-49 |
IDS Group Ukraine |
4,0 |
4,5 |
3,5 |
2,5 |
3,5 |
18,0 |
|
44-49 |
«Интертелеком» |
5,0 |
3,0 |
3,0 |
5,0 |
2,0 |
18,0 |
|
44-49 |
«Мироновский хлебопродукт» (ТМ «Наша Ряба») |
3,5 |
4,0 |
3,5 |
4,0 |
3,0 |
18,0 |
|
44-49 |
«Эльдорадо» |
2,5 |
4,0 |
4,0 |
3,5 |
4,0 |
18,0 |
|
50 |
Nestle |
3,7 |
3,3 |
3,0 |
4,0 |
3,7 |
17,7 |
|
51-57 |
Amway |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
17,0 |
|
51-57 |
Bonduelle |
2,5 |
3,5 |
3,5 |
3,0 |
4,5 |
17,0 |
|
51-57 |
Viasat («Вижн Медиа») |
4,5 |
3,5 |
2,0 |
4,0 |
3,0 |
17,0 |
|
51-57 |
«Альфа банк» |
4,0 |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
3,0 |
17,0 |
|
51-57 |
«Геркулес» |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
3,0 |
2,0 |
17,0 |
|
51-57 |
«Надра банк» |
4,0 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
4,0 |
17,0 |
|
51-57 |
«Олимп» |
3,5 |
3,5 |
3,5 |
3,0 |
3,5 |
17,0 |
|
58 |
«Террафуд» |
3,0 |
3,0 |
3,5 |
3,5 |
3,5 |
16,5 |
|
59 |
Kimberly Clark |
4,3 |
3,8 |
2,3 |
3,5 |
2,5 |
16,4 |
|
60 |
Microsoft |
4,0 |
3,7 |
2,7 |
2,7 |
3,0 |
16,1 |
|
61-64 |
Ocean Plaza |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
16,0 |
|
61-64 |
PepsiCo («Сандора») |
3,3 |
4,3 |
2,7 |
3,0 |
2,7 |
16,0 |
|
61-64 |
Sanofi |
4,5 |
3,5 |
2,5 |
3,5 |
2,0 |
16,0 |
|
61-64 |
«Новые продукты» |
3,4 |
3,8 |
2,6 |
3,4 |
2,8 |
16,0 |
|
65 |
Sun InBev |
4,0 |
3,7 |
2,7 |
2,7 |
2,7 |
15,8 |
|
66 |
Henkel |
3,3 |
3,3 |
2,7 |
3,0 |
3,3 |
15,6 |
|
67 |
British American Tabacco |
3,0 |
3,0 |
3,5 |
3,0 |
3,0 |
15,5 |
|
68 |
Maxus |
2,5 |
3,8 |
3,3 |
2,5 |
3,3 |
15,4 |
|
69-74 |
Efes Ukraine |
2,5 |
2,5 |
3,5 |
3,0 |
3,5 |
15,0 |
|
69-74 |
McDonald’s |
3,0 |
4,0 |
0,0 |
4,0 |
4,0 |
15,0 |
|
69-74 |
Red Bull |
5,0 |
5,0 |
0,0 |
5,0 |
0,0 |
15,0 |
|
69-74 |
Siemens |
4,0 |
4,0 |
1,0 |
3,0 |
3,0 |
15,0 |
|
69-74 |
АВК |
3,0 |
3,5 |
3,0 |
3,5 |
1,5 |
14,5 |
|
69-74 |
«Оболонь» |
2,5 |
3,5 |
3,0 |
3,0 |
2,5 |
14,5 |
|
75-76 |
Lactalis |
4,0 |
3,0 |
4,0 |
2,0 |
1,0 |
14,0 |
|
75-76 |
OTP |
3,0 |
3,5 |
2,5 |
2,5 |
2,5 |
14,0 |
|
77 |
Huawei |
2,7 |
2,3 |
2,3 |
3,0 |
3,3 |
13,6 |
|
78-79 |
«НИКО Украина» (ТМ Mitsubishi Outlander) |
3,5 |
2,0 |
2,5 |
2,5 |
3,0 |
13,5 |
|
78-79 |
«Фокстрот» |
3,0 |
3,0 |
1,5 |
3,0 |
3,0 |
13,5 |
|
80-83 |
Philip Morris |
4,0 |
3,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
13,0 |
|
80-83 |
«Воля» |
4,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
3,0 |
13,0 |
|
80-83 |
Corum Group |
5,0 |
4,0 |
1,0 |
2,0 |
1,0 |
13,0 |
|
80-83 |
«Финансы и Кредит», банк |
4,0 |
4,0 |
2,0 |
2,0 |
1,0 |
13,0 |
|
«Отстающие» |
|||||||
|
84-89 |
Samsung Electronics |
2,0 |
3,0 |
2,0 |
3,0 |
2,0 |
12,0 |
|
84-89 |
«Алкогольні традиції» («Цельсий», «Козацька рада») |
2,0 |
2,0 |
3,0 |
2,0 |
3,0 |
12,0 |
|
84-89 |
Киевэнерго |
4,0 |
1,0 |
1,0 |
3,0 |
3,0 |
12,0 |
|
84-89 |
«Правэкс-банк» |
3,0 |
2,5 |
2,0 |
2,0 |
2,5 |
12,0 |
|
84-89 |
«Щедро» |
4,0 |
2,0 |
4,0 |
1,0 |
1,0 |
12,0 |
|
84-89 |
«Эко-маркет» |
1,0 |
1,0 |
3,0 |
4,0 |
3,0 |
12,0 |
|
90 |
«Новая линия» |
3,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
1,5 |
11,5 |
|
91-94 |
Canon |
3,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
11,0 |
|
91-94 |
Yves Rocher |
2,0 |
1,0 |
3,0 |
3,0 |
2,0 |
11,0 |
|
91-94 |
Bosch GmbH |
3,0 |
3,0 |
0,0 |
3,0 |
2,0 |
11,0 |
|
91-94 |
Укрсоцбанк |
3,0 |
3,0 |
2,0 |
2,0 |
1,0 |
11,0 |
|
95-96 |
Platinum bank |
3,0 |
3,0 |
0,0 |
2,0 |
2,0 |
10,0 |
|
95-96 |
«Велика кишеня» |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
2,0 |
10,0 |
|
97-99 |
Ferrero |
1,0 |
2,0 |
3,0 |
2,0 |
1,0 |
9,0 |
|
97-99 |
Visa |
5,0 |
3,0 |
1,0 |
0,0 |
0,0 |
9,0 |
|
97-99 |
ДТЕК |
3,0 |
3,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
9,0 |
|
100 |
Adidas |
1,3 |
2,0 |
1,0 |
1,7 |
2,3 |
8,3 |
|
101 |
Lenovo |
3,0 |
2,0 |
0,0 |
0,0 |
3,0 |
8,0 |
|
102-104 |
Nokia |
3,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
7,0 |
|
102-104 |
АТБ |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
3,0 |
1,0 |
7,0 |
|
102-104 |
«Спортмастер» |
3,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
7,0 |
|
105-107 |
Galicia |
3,0 |
1,0 |
0,0 |
1,0 |
1,0 |
6,0 |
|
105-107 |
КRKA |
1,0 |
1,0 |
0,0 |
2,0 |
2,0 |
6,0 |
|
105-107 |
«Країна», супермаркет |
2,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
6,0 |
|
108 |
«Дарница» |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
1,0 |
5,0 |
|
109 |
«Водный мир» |
1,0 |
3,0 |
0,0 |
0,0 |
0,0 |
4,0 |