Рейтинг креативных рекламных агентств Украины «Идеальный тендер»
Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела опрос рекламодателей, вошедших в состав жюри Effie Awards 2010.
Члены жюри, руководители маркетинговых подразделений около 40 компаний, ответили на следующий вопрос:
«Представьте, что вам необходимо провести «идеальный» питч среди креативных рекламных агентств Украины. «Идеальный» — означает, что у вас нет никаких ограничений, ни по бюджету, ни по сетевым контрактам, ни по конфликту бизнес интересов и т.д. Назовите, пожалуйста, 5 (пять) агентств, которых бы вы пригласили к участию в вашем питче. Порядок упоминания значения не имеет».
Все имена собственные из собранных анкет были просуммированы, в результате чего и получился представленный ниже ранкинг.
Безусловно, ценность данного рейтинга достаточно условна. Вспомним «Круги на воде», мнение ВРК на счет репутационных опросов и рейтингов по их результатам не поменялось с годами. И тем не менее, нам кажется, что полученный результат должен порадовать одних и заставить задуматься другие агентства.
Конечно, менеджмент агентств, не вошедших в рейтинг, или занявших в нем не верхние позиции, легко сможет найти оправдания или объяснения такого распределения ранков. Например: «Да кто такие эти маркетинг-директора, что судят Effie?! Откуда они взялись?! Опросили бы других клиентов — был бы другой результат», ну и т.д. Возможно, все возможно… Мы не будем с ними спорить или в чем-то убеждать. Sapienti sat.
Ранк |
Агентство |
% опрошенных рекламодателей, назвавших агентство в качестве участника своего «Идеального тендера» |
1 |
Adventa Lowe |
56% |
2 |
Provid |
53% |
3 |
Saatchi&Saatchi |
44% |
4 |
Ogilvy |
42% |
5 |
Tabasco |
36% |
6 |
BBDO Kiev |
28% |
7 — 8 |
EuroRSCG Kiev |
22% |
7 — 8 |
Think/McCann Erickson |
22% |
9 |
JWT |
19% |
10 — 12 |
DDB |
17% |
10 — 12 |
Leo Burnett |
17% |
10 — 12 |
Y & R |
17% |
13 |
Grey |
14% |
14 — 16 |
EuroRSCG New Europe |
11% |
14 — 16 |
Maxima |
11% |
14 — 16 |
TBWA |
11% |
17 |
SAHAR |
8% |
18 — 20 |
Kaffeine Comunications |
5% |
18 — 20 |
Kinograf |
5% |
18 — 20 |
Sablya |
5% |
Также среди участников «Идеального тендера» клиенты готовы видеть агентства: B.I.T.A., CG, DRAFTFCB, Revolver, Scholz&Friends.
Кроме того, были упомянуты, но не включены в рейтинг по тем или иным соображениям следующие агентства: Rusych Marketing, Talan, Aqua BTL, S’event, Bates, D’Arcy*.
Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК