RECMA оценила российские медиаагентства
Для оценки российских агентств французы берут за основу бюджеты Топ-500 рекламодателей, подсчитанных компанией TNS на основе официальных прайс-листов телеканалов, радиостанций, издательских домов (по всем трем носителям учитывается только федеральное размещение), а также кинотеатральных сетей в 2007 году. Затем бюджеты этих рекламодателей пересчитываются с учетом среднерыночных скидок: на ТВ — 70%, на радио и в кинотеатрах — 45%, в прессе — 35%. При оценке бюджетов, выделенных на наружную рекламу, используется экспертная оценка компании "ЭСПАР-Аналитик". К бюджетам остальных рекламодателей применяется общая скидка в 65%. Агентства предоставляют RECMA списки клиентов, на основе которых и подсчитываются обороты. Параллельно были уточнены обороты за 2006 год, поэтому места компаний в прошлогоднем рейтинге не указываются.
Все пять лет, в течение которых RECMA оценивает российский рынок, крупнейшим медиаагентством она называет компанию Starcom (оборот в 2007 году вырос на 16%, до $524 млн, см. таблицу). Именно она закупает рекламу на ТВ для крупнейшего в стране рекламодателя — корпорации Procter & Gamble (P&G). Используя схожую с RECMA методику, группа OMD MD/PHD оценила телевизионный бюджет P&G в 2007 году почти в $168 млн. Другим крупным клиентом Starcom является Coca-Cola Co с бюджетом в прошлом году, по оценке OMD MD/PHD, около $76 млн. Вторым по величине агентством с оборотом $283 млн в 2007 году, по версии RECMA, стало Mediaedge:cia. Среди его крупнейших клиентов — Wrigley ($51 млн), Colgate-Palmolive ($43 млн), Beiersdorf ($34 млн). На третье место RECMA поставила агентство MPG, в 2007 году вдвое увеличившего оборот, до $265 млн. С 2007 года MPG обслуживает компанию Danone, чей бюджет оценивается почти в $84 млн. Другой крупный клиент MPG — компания Reckitt Benckiser ($61 млн).
На рост оборотов агентств наряду с увеличением активности уже действующих клиентов также влияет приход новых, признает вице-президент АДВ Елена Кустова. Среди наиболее значимых событий 2007 года, сказавшихся на оборотах агентств уже в 2008 году, участники рынка называют переход бюджетов Johnson & Johnson (около $30 млн; из Universal McCann в Vizeum), Samsung Electronics ($45 млн; из Cheil Communications в Starcom), Kraft Foods и LG ($30 млн и $20 млн, из Starcom в MindShare).
В рекламных группах по-разному комментируют расчеты французов. "Можно спорить о конкретных местах агентств, которые вошли в десятку, но сам их набор и первое место Starcom отражает расстановку сил на рынке",— считает председатель совета директоров Publicis Groupe Media Сергей Коптев. Управляющий директор группы OMD MD/PHD Дмитрий Бартенев согласен с оценкой своих агентств. Зато гендиректор группы Aegis Media Андрей Брайович сомневается в корректности методики RECMA: "Обороты наших агентств посчитаны неверно". Елена Кустова отмечает, что на второе место с учетом погрешности в расчетах в действительности может претендовать любое из агентств, занявшее в рейтинге RECMA от второго до шестого места: "Разница между их оборотами минимальна".
*C учетом агентства Starlink, входящего в группу ARMI, но имеющего лицензию на бренд от Starcom.
**С учетом запущенного летом 2007 года агентства Media Instinct.
***Sorec Media осуществляет закупки через Optimum Media OMD Group.