Накануне Нового года на клиентов обрушивается поток тематических видео на всех платформах, со всех экранов сразу. Но только единичные ролики запоминаются, и только самые уникальные — вызывают желание их постить, шерить и хвалить. В эру сплошного диджитал самый актуальный вопрос всех маркетологов и рекламщиков остаётся тем же: как запомниться? Как удержать внимание аудитории хотя бы на несколько секунд?
Несмотря на множество профессиональных прогнозов, никто не может с полной уверенностью сказать, что принесут нам новые технологии завтра и какие тренды будут самыми актуальными и самыми выигрышными. В качестве ориентира можно взять соцсеть-рекордсмен TikTok, где даже самые успешные тренды живут от силы три дня.
Но если посмотреть на главный тренд в digital прямо сейчас, можно ли сказать, что это акцент на максимальное поражение воображения клиентов? С обязательным использованием анимации и 3D-технологии как уже вполне рядового рабочего инструмента?
С командой Latinium «обмываем» кейс новогоднего ролика бренда в поисках ответа на эти вопросы.
Улицы наших городов перенасыщены обычной двухмерной рекламой. Поэтому внедрение 3D-технологии в рекламный ролик даёт возможность рекламодателям выделиться вау-фактором на фоне остальных.
Например, в недавнем клипе Веры Брежневой всё происходит в 3D-реальности: кислотные цветы, свободная гравитация в космосе и лёгкость космического бытия.
Ещё один пример в подтверждение этого тренда — клип Lil Nas X “Montero”.
Вы в курсе, что самый лучший клип, по версии MTV Video Music Awards, сняла украинка Таня Муиньо? Тем не менее, для украинских рекламодателей 3D как рекламный инструмент всё ещё остаётся чем-то запредельно дорогим и недоступным. Отрадно, что первые, пока неуверенные, шаги в этом направлении уже сделаны.
Latinium вышел на украинский рынок с позиционированием изящного, дорогого, яркого продукта, но при этом — доступного. Во всех рекламных роликах бренд использует то вертолеты, то яхты, то закрытые VIP-тусовки, где лучшим спутником главных героев органично становится «вино в лазурной бутылке». Это же можно проследить в спонсорских размещениях бренда: несколько лет подряд Latinium является партнёром телевизионного проекта «Світське життя».
Предыдущие рекламные ролики с люксовым позиционированием Latinium выстраивали логическую цепочку в продвижении бренда, а заодно — органические отношения с аудиторией бренда. Но к этому Новому году маркетологи Latinium решили расширить это пространство за счёт digital.
О новом ролике Latinium
Авторы сценария не изобретали рекламный велосипед, а взяли за основу известную всем историю Золушки, которая иногда напоминает сюжет «Красавицы и чудовища». А ещё — не удивляйтесь — «Снежной королевы».
Главная героиня — симпатичная современная девушка в шапке и пуховике как будто зашла на съёмку с соседней улицы. Она берёт в руки снежный шар с синим замком внутри (прямая отсылка к логотипу Latinium) и в ту же секунду преображается. И вот она уже в нарядном синем платье, в том самом синем замке, фотогенично пьёт вино Latinium (логично) из брендированного синего бокала. Она так хороша, что на неё заглядываются статуи (привет, 3D-технологии!). И, конечно же, принц (на фоне есть стул, похожий на трон). Принц, правда, без белого коня, но всё равно — принц. Конец сюжета.
Сказки, взятые за основу рекламных сюжетов, — давно уже не сказки, а маркетинговое жонглирование.
То есть, на первый взгляд, всё стандартно, просто и ожидаемо. Красиво или нет — вопрос вкуса. Сказки, взятые за основу рекламных сюжетов, — давно уже не сказки, а маркетинговое жонглирование.
Нужно ли было тратить силы и средства на заход в нишу — открытый вопрос. Latinium — продукт для масс-маркета, соответственно, нишевый рекламный ролик, скорее, мог бы навредить, а не помочь в продажах.
Новогодний ролик Latinium попал бы в стопку с другими стандартными рекламными заигрываниями. Если бы не одно «но». Выделиться на фоне этой «стопки» винному бренду помогло именно использование 3D-технологий. Древние статуи в синем замке Latinium, которые оживают и смотрят вслед красавице, цепляют внимание и запоминаются. С учётом заявленной ЦА бренда, где ядро — это женщины 25-45 лет — это попадание прямо в сердце аудитории.
Понравится ли это ЦА? Вернутся ли средства, вложенные в производство и продвижение ролика?
Очевидно, что Latinium ещё только прощупывает почву новых трендов. Радует, что бренд не боится экспериментировать, рисковать и открывать новые грани своей ЦА. Даже если эта новогодняя реклама не увеличит продажи вина под маркой Latinium, а только позволит удержать их на нынешнем уровне — это уже хороший результат.