Рекламные расходы на аналоговое ТВ упали на $47 млрд в мире

За последние пять лет рекламные расходы аналоговых ТВ-форматов во всем мире упали на 47,1 млрд долларов, в то время как инвестиции в онлайн-видео выросли на 38,7 млрд долларов и более чем удвоились. Такие данные последнего отчета WARC Data «Глобальные тенденции рекламы: телевидение нового поколения».

До спада 2020 года аналоговое телевидение показывало отрицательные среднегодовые темпы роста (CAGR) на каждом из ключевых рынков WARC, за исключением только Индии (+ 9,9%) и России (+ 0,1%). Темпы снижения колеблются от -1,8% в Японии до -6,2% в Канаде.

Онлайн-видео, включая финансируемое рекламодателями видео по запросу (AVOD), видео по запросу для вещателей (BVOD) и короткие форматы в сетях, было одним из немногих форматов, которые выросли в прошлом году (+ 7,2%). Сейчас он составляет четверть мирового рынка видеорекламы. Тем не менее, аналоговое телевидение в абсолютном выражении остается в 2,5 раза больше.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Однако рост аналоговой ТВ рекламы в последние годы практически не изменился. Более двух третей его пятилетнего спада пришлись на 2020 год и составили 33,5 миллиарда долларов, а в этом году ожидается рост всего на 3,6%.