Pulse и L’Oreal: коалиция красоты
C сентября в Украине стартовала масштабная BTL-кампания L’Oreal. Её цель – увеличить объём и долю рынка в соответствии с планами развития L’Oreal в стране. Специализированную BTL-активность для L’Oreal, в рамках долгосрочного контракта, осуществляет агентство Pulse. Срок договора – до конца 2008 года.
Кампания стартовала в 45 крупных и средних городах по всей Украине. На начальном этапе она заключается в следующем: в 255 ведущих торговых точках по продаже косметики и средств по уходу за кожей, Pulse размещает консультантов — Посланниц Красоты. Их задача – быть «лицом» компании на месте продажи, обеспечить контакт с потенциальным покупателем, следить за наличием продукции L’Oreal на полке. Агентство Pulse осуществляет подбор, треннинг и менеджмент всего штата консультантов. Перед стартом активности, компания L’Oreal Ukraine проводила тендер, чтобы определить агентство, способное обеспечить качественное национальное BTL-покрытие. Так, участники тендера должны были иметь полноценную команду по управлению проектом, надежную систему отчетности, широкую региональную сеть для проведения треннинговых и кадровых программ, иметь достаточно финансовых ресурсов для поддержки проекта национального масштаба.
В ближайшее время, Pulse и L’Oreal Ukraine планируют расширение проекта в соответствии с ростом количества точек продаж. Также рассматривается возможность внедрения в данную кампанию инструментов ATL, PR и ивент-маркетинга.
Кампания стартовала в 45 крупных и средних городах по всей Украине. На начальном этапе она заключается в следующем: в 255 ведущих торговых точках по продаже косметики и средств по уходу за кожей, Pulse размещает консультантов — Посланниц Красоты. Их задача – быть «лицом» компании на месте продажи, обеспечить контакт с потенциальным покупателем, следить за наличием продукции L’Oreal на полке. Агентство Pulse осуществляет подбор, треннинг и менеджмент всего штата консультантов. Перед стартом активности, компания L’Oreal Ukraine проводила тендер, чтобы определить агентство, способное обеспечить качественное национальное BTL-покрытие. Так, участники тендера должны были иметь полноценную команду по управлению проектом, надежную систему отчетности, широкую региональную сеть для проведения треннинговых и кадровых программ, иметь достаточно финансовых ресурсов для поддержки проекта национального масштаба.
Компания Pulse показала наилучший результат по соответствию всем вышеперечисленным критериям. Специально для данного проекта специалисты Pulse провели предварительный треннинг Посланниц Красоты, и сформировали опытную управленческую команду, состоящую из 22-х супервайзеров, 2-х дивизиональных и 1-го национального менеджера.
В ближайшее время, Pulse и L’Oreal Ukraine планируют расширение проекта в соответствии с ростом количества точек продаж. Также рассматривается возможность внедрения в данную кампанию инструментов ATL, PR и ивент-маркетинга.