Производители потребительских товаров перешли на интернет-рекламу
27 Апр 2007, 14:42

Производители потребительских товаров перешли на интернет-рекламу

Производители потребительских товаров перешли на интернет-рекламу

В прошлом году затраты производителей еды и напитков на рекламу в основных традиционных медиа сократились. Единственным исключением стала реклама в интернет.

По данным eMarketer, производители потребительских товаров потратят на рекламу в интернет около $288 млн. Это на 36.6% больше, чем в 2006 году. Согласно данным TNS Media Intelligence , интернет стал единственным медиа, где в прошлом году наблюдался рост затрат на рекламу еды и напитков. Затраты производителей потребительских товаров на рекламу в газетах сократились практически на четверть, на наружную рекламу — на 9.5%. В то же время затраты на интернет-рекламу выросли на 27%, составив $183.4 млн (без учета контекстной рекламы).

Производители потребительских товаров используют контекстную рекламу не слишком интенсивно, в отличие от автомобильных или финансовых компаний. Как утверждает eMarketer, от 15% до 20% затрат на онлайн-рекламу посвящено контекстной рекламе. В основном интернет-кампании сфокусированы на брендинге, спонсорстве и прямых рассылках – в частности, e-mail.

Лиза Филлипс (Lisa Phillips), старший аналитик eMarketer, утверждает, что интернет стал привлекательным медиа для производителей еды и напитков, поскольку все чаще потребители ищут в интернет советы и рецепты здорового питания. Кроме того, все большее количество потребителей ищут в сети информацию о продуктах, рекламу которых они видели в других медиа.

Ситуация в сфере потребительских товаров отражает происходящее в других отраслях. В прошлом году общие затраты на рекламу в традиционных медиа снизились на 1.8%. В то же время уровень затрат на интернет-рекламу значительно вырос, составив 2.1% от общих рекламных затрат. В 2005 году этот показатель составлял 1.6%. Производители потребительских товаров занимают восьмое место в списке 10 крупнейших рекламных категорий. По данным TNS, уровень затрат на рекламу в секторе потребительских товаров вырос на 1.1%, составив $5.7 млрд.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Расскажите друзьям про новость