Procter&Gamble урезал расходы на рекламу в США на 18%
Концерн Procter&Gamble, крупнейший рекламодатель в мире, в первом квартале 2009 года урезал расходы на рекламу в США на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но при этом расходы компании на медийную рекламу выросли более чем на 200%, — сообщает AdAge.com со ссылкой на данные TNS Media Intelligence.
Структура расходов P&G на рекламу представлена на графике ниже. Как видно, затраты на баннерную рекламу выросли более чем на 200%, при этом расходы на рекламу на эфирных телеканалах (основная часть расходов концерна) упали на 44%.
Рост и сокращение расходов P&G на рекламу в отдельных медиа — данные TNS
Но даже несмотря на этот огромный рост, на баннерную рекламу сегодня приходится лишь около 4% совокупного квартального рекламного бюджета концерна, который составляет $672 млн. И даже если прибавить к этим 4% затраты концерна на такие быстроразвивающиеся форматы, как онлайновая видеореклама, реклама с применением поведенческого таргетинга, мобильная реклама или поисковое продвижение, совокупные расходы вряд ли превысят 5% общего бюджета.
Все же и эти перемены существенны. Руководители концерна и раньше заявляли о намерениях тратить больше на цифровые форматы рекламы. На свою «страсть» к цифровым форматам в частности указывал Марк Притчард, который в прошлом году стал директором P&G по маркетингу. Похоже, что его инициативы, наконец, начали реализовываться. По словам Притчарда, цифровые форматы — «потрясающий способ поддерживать связь с потребителями и углублять эти отношения».
«Наша медиа стратегия очень проста: следовать за потребителем, — подчеркивает Притчард. — А он все больше и больше внимания уделяет именно цифровому миру».