За певний час Будинок іграшок став місцем вибору подарунків дітям переважно за великої, особливої нагоди. При цьому асортимент товарів величезний і не закінчується на іграшках у якості лише подарунків. Завданням агенції було змінити сприйняття людей, та сказати що у Будинку Іграшок є асортимент, щоб радувати малечу кожного дня, а не тільки на день народження або Миколая.
“Думка про буденні радощі не дала нам спокою та спрямувала прямо до батьків, що розповіли про поняття безумовної любові. Привід для нагороди малечі є завжди. І розкалякані стіни можуть бути кращими за акуратний малюнок, літак, зроблений з татового паспорта, – крутіший за шкільне пап’є-маше, а мимонотна гра на скрипці – миліша за набридливі рівні гами. Навіть коли діти лажають, вони заслуговують на похвалу та подарунки. Ми назвали це “винагорода за дитинство”. Завдяки цьому інсайту ми можемо побудувати розуміння, що привід для подарунка є завжди, а «Бі» допоможе підібрати подарунок, що б там не трапилось. Дітей треба народжувати за те, що вони діти” – коментує ідею Ігор Фінашкін, креативний директор IAMIDEA.