FedEx борется с обезлесением при помощи активных пользователей Facebook.
В рамках «зеленой» маркетинговой программы EarthSmart, компания предлагает юзерам посадить дерево в виртуальном лесу приложения Enchanted Forest (Зачарованный лес). Действие, совершенное в социальной сети, будет иметь экологически ответственные последствия в реальности. За каждое «посаженное» дерево в игровом приложении FedEx пожертвует взнос в фонд восстановления лесов. Приложение разработано с целью формирования позитивного имиджа бренда. Для максимального вовлечения пользователей, программа предлагает загрузить собственное фото для выращивания именного дерева и позволяет просмотреть деревья своих друзей, если таковые имеются.
Благотворительная кампания в социальной сети разработана рекламным агентством BBDO, Нью-Йорк.