Инициативу предложил Станислав Стояцкий, креативный директор ENGINE Digital. Таким образом, он призвал пользователей делиться позитивным опытом, чтобы уменьшить количество негатива в сетях. «Когда случается негативный инцидент — „зрада“ взрывается молниеносно: кому-то хочется пропиариться, получить свою долю славы, есть и правдолюбы. Но кто обращает внимания на нормальную работу бренда? Когда все хорошо, это априори не интересно, а это и готовит почву для „зради“ в дальнейшем. Негатив — множит негатив», — заявил Станислав во время конференции Smm Rocks.