Половина редакции Слона уходит из издания из-за его нового формата
Интернет-издание Slon.ru будет переформатировано. Журналисты не будут писать заметки. "Слон" станет экспертной площадкой, главный жанр — как в ЖЖ: комментарии, посты. В ответ на реформу чуть ли не половина журналистов редакции готовится покинуть проект.
Пока на сайте Slon.ru произошло лишь одно незаметное изменение — удалена статья "О проекте". В ней рассказывалось о том, как начинался "Слон" (свидетельство о регистрации нового СМИ было получено в марте прошлого года) и кто участвует в проекте.
Неофициально было известно, что "Слон" издается на деньги инвестбанкира Александра Винокурова (основателя лопнувшего банка "КИТ Финанс"). Гендиректором издания стала супруга Винокурова — Наталья Синдеева, а главредом и исполнительным директором — известный журналист и издатель Леонид Бершидский, в активе которого, например, стартапы таких изданий, как "Ведомости" и SmartMoney.
У "Слона" с самого начала не было внятной концепции, о чем и как писать.
Бершидский признался в одном из своих постов, что ему очень нравится стихотворение Дмитрия Пригова о слоне. Новый проект так и назвали. Но читателям свой выбор объяснили иначе. Вот что говорилось в той самой удаленной статье: "Авторы проекта связывают выбор названия с суфийской притчей о слепых, встретивших слона и разошедшихся во мнениях, что же он такое. Наша задача показать вам, читателям, слона "целиком". "Слон целиком" — такая задача ставится в любом общественно-политическом издании.
Однако через год Бершидский решил, что "Слон" идет не туда, и затеял реформу. "Я попросил коллег отказаться от написания традиционных газетно-журнальных заметок", — сообщил "Газете.Ru" Бершидский. Заметки мало кто читает, полагает он.
Читатели "Слона", судя по статистике посещаемости сайта, предпочитают читать блогеров.
"Глядя на нашу статистику и на удручающий пример сайта marker.ru, который, собственно, производит как раз заметки, я окончательно укрепился в мысли, что этот жанр нужно оставить дуополии "Коммерсантъ-Ведомости" и действовать на поляне, на которой мы можем играть лучше дуополии, да и, если захотим, лучше кого угодно", — говорит главред. Такой выигрышной поляной он считает комментарии или посты, как в ЖЖ: из этого жанра можно вылепить отдельное СМИ, а если продолжить написание журналистских заметок, то номером один в отечественном медийном пространстве стать все равно невозможно. "А на комментарийном — можем", — говорит Бершидский.
Новый формат издания согласован с инвестором, уточняет главный редактор. И вообще, у проекта нет никаких проблем с финансированием. "Я по прежнему могу платить авторам столько, сколько это соответствует их представлению о счастье", — иронизирует главред. При этом в одном из интервью он признался, что "Слон" убыточен.
Операционная прибыльность планируется лишь к концу 2011 года.
Отличие "Слона" от ЖЖ будет состоять в том, что в ЖЖ пишут все кому не лень и пишут так, как могут. А блогеров для "Слона" будут фильтровать на предмет профессионализма. Обновляться сайт будет минимум 20 раз в день. Остальные рубрики — интервью, прямая речь, интерактив, инфографика и прочие — останутся в арсенале издания. Образец для подражания, по признанию Бершидского, сайт http://slate.com/
Блогерскую часть усилили новым редактором Романом Доброхотовым. "Моя задача — писать посты, но не только: я буду привлекать в проект известных блогеров, которым действительно есть что сказать", — подтвердил Доброхотов. Кстати, работать на "Слона" блогерам предложат бесплатно, хотя гонорар в отдельных случаях совсем не исключается.
К известным блогерам Сергею Гуриеву, Константину Сонину и Кириллу Кабанову на днях добавились Георгий Сатаров и Александр Коновалов. Сатаров, впрочем, сам строчить посты отказался, но готов надиктовывать их по телефону.
Когда журналистам "Слона" объявили о реформе издания, 11 человек написали Бершидскому ультиматум: либо он передумает, либо они увольняются.
Письмо-ультиматум было разослано по корпоративной почте — большинство авторов "Слона" работают из дома. Под письмом, в частности, стоят подписи двух заместителей и в недавнем прошлом единомышленников Бершидского — Дмитрия Кузнеца и Ольги Романовой. Под письмом стоят подписи и других известных журналистов — Бориса Грозовского, Натальи Ростовой. Срок ультиматума, выдвинутого журналистами, истекает в понедельник, 26 апреля.
"Да, я ухожу, мы не согласны с предложенной реформой, ни с жанровым переформатированием, ни с новой структурой управления редакцией", — пояснил "Газете.Ru" Дмитрий Кузнец. По мнению большинства несогласных, "Слон" был крутым проектом, и менять особо ничего не надо — зачем ломать несломанное и хорошо работающее?
Еще один из подписантов сказал, что ему не понравилось, как был преподнесен новый формат: редакция просто была поставлена перед фактом. "Бершидский ничего с нами не обсуждал, заявил о новом формате как о деле решенном — сюрприз!" — сообщил коллега. По его подсчетам, редакцию могут покинуть примерно 20 человек — почти половина штатного состава.
Бершидский с такой арифметикой не согласен, он говорит, что ни одного подписанта не увольнял, давая всем возможность осмыслить новшество. И большинство корреспондентов с удовольствием приняли идею переквалифицироваться в колумнистов, на худой конец — в блогеров. Но старший редактор, руководитель отдела "Блоги" Ольга Романова, точно уходит после 20 апреля.
В редакции предполагают, что Бершидский охладел к "Слону" из-за того, что сейчас его бизнес-партнер Наталья Синдеева запускает по кабельным сетям новый телеканал "Дождь. Optimistic Chanel". Он позиционируется как канал для людей, которые не смотрят современное российское телевидение. Бершидский опровергает это предположение: "Я всего лишь помогаю "Дождю" сформировать новостной отдел, консультирую".