«Слова могут ранить» под таким слоганам прошла акция от креативного агентства Publicis Mexico против использования мобильных за рулем. По городу были расставлены покореженные буквы, излом которых напоминал авто после аварии с останками человеческого тела.
Набор сообщений во время управления авто является причиной 2000 смертей в месяц, а также 40 000 инвалидностей и 750 000 ранений. Как пример приводится сообщение «Привет, милая, где ты? Скучаю», которое так и не было отправлено жене — мужчина погиб из-за того, что писал его.
В качестве решения было предложено мобильное приложение на базе GPS от MINI. Оно реагирует на скорость и автоматически отключает звонки и сообщения. В результате каждый четвертый клиент MINI запросил подобное приложение.