По данным отчета Global Search Marketing Report 2016 компании SimilarWeb, поисковая реклама является самым крупным драйвером трафика на вебсайты. Исследование базируется на миллиардах посещений на глобальные вебсайты, но отражает только десктопный трафик. Отчет фокусируется на множестве метрик вокруг платного поиска. Исследование показало, что платный поиск генерирует больше трафика, чем медийная реклама, кроме категории «промтовары». Как оказалось, email и социальные медиа генерируют скромную часть трафика по сравнению с поиском. Социальные медиа занимают всего лишь 4 место, за ними следует медийная реклама, а затем и email. В рамках поисковой категории, платный поиск занимает более 5% трафика, а органический поиск — около 95%.
