Shape branding
Существует общий подход к бренд-дизайну — использование характерных форм логотипа в качестве мотива для оформления всех составляющих бренда. Например, бренд-дизайн Kreate состоит из логотипа Kreate в виде круга и дуги и применяется в оформлении визиток, плакатов, обложки в Facebook и даже в автомобиля. Такое повторение форм укрепляет узнаваемость бренда. Используемые формы могут быть простыми, как в оформлении Midori Lab, или сложными, как у Gaea.
Typographic branding
Еще один расхожий тренд в бренд-дизайне — распространение характера логотипа на другие элементы. К примеру, в оформлении Architects In Rabat был создан акроним AIR, разнесенный на визитных карточках и плакатах, чтобы пропускать между собой другой текст. Эта техника помогает привязывать текст к лого и характеру бренда. Еще одна опция, которую в бренд-дизайне использует Matrix Capital, — рендомное повторение символов логотипа. Этот концептуцальный след постоянно отсылает к бренду и повышает его узнаваемость. Также к области типографского брендинга относится простейший прием повторения шрифта логотипа на всех остальных матреиалах.
Color branding
Одним из походов в бренд-дизайне является экспансия цвета лого на остальные элементы. К примеру, в заголовках меню Project 41 используется голубой цвет, идентичный цвету логотипа. Этот прием крепче связывает макет меню с логотипом бренда, увеличивая его узнаваемость. Аналогично в бренд-дизайне For Kids By Kids используется радужная палитра из цветной версии лого для создания геометрических паттернов в брендинге конвертов, писем, открыток.
Illustration branding
Последнее, но важное, как если бы вы читали эту статью от конца к началу — иллюстрация. Слишком хороший прием, чтобы о нем не вспомнить. Многие компании, как, например, Zen Zero, имеют логотипы, разработанные вокруг иллюстрации, которая также может фигурировать в разных материалах автономно. Когда люди видят иллюстрацию, они быстро связывают ее с именем бренда. Этот прием особенно эффективен для штампов и оборотов визитных карточек. Между тем компании, как, например, Pontoon Brewing, использовали свое лого для создания иллюстрированного языка, который в перспективе можно превратить во все, что угодно.
