Перспективы видеоконтента в Рунете
С первого апреля этого года журнал «Эксперт» закрыл бесплатный доступ к материалам свежего номера у себя на сайте. Теперь за возможность оперативного просмотра пользователи будут платить, получая «свежие электронные версии журнала «Эксперт» и его приложений…по электронной почте в день выхода журнала из печати». Годовая подписка на «Эксперт» как таковой (естественно, в электронном виде) обойдется в 3 300 р. Пока это двухмесячный эксперимент, который должен продемонстрировать издателям журнала, готовы ли люди платить за свежую прессу в своем электронном почтовом ящике.
Попытки сделать платным доступ к прессе «текстовой» имеют свои солидные корни — в бумажном варианте она до сих пор, несмотря на системный кризис, продается и покупается. И скорее всего, рано или поздно пользователи привыкнут платить за подобные услуги в сети — иначе качественная пресса просто не выживет в рекламно-лоббистских тисках.
Но ситуация с видеоконтентом — хоть информационно-публицистическим, хоть художественным, складывается гораздо сложнее. Для того чтобы привить мысль о том, что за все хорошее, в том числе, и за фильмы, и за ролики, нужно будет платить, потребуется не год и не два. И изрядное количество усилий в придачу.
Идея взимать плату за то, что «и так можно прочитать/скачать» вызывает пока у российских пользователей изрядную долю скепсиса. Подтверждение тому служат результаты свежего опроса, проведенного Online Market Intelligence (OMI) в режиме онлайн среди 1000 пользователей сети в апреле 2010 г.(респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов).
Согласно его данным, раскошелиться за просмотр при выполнении определенных условий готовы: 12,3% опрошенных за остроактуальные новостные сюжеты; за просмотр фильмов — 14,5%, за «видео по интересам» от охоты и рыбалки до путешествий — 19,7% . Еще 29,1% готовы платить просто за качественное и профессиональное видео. А вот 49,5% не будут платить за просмотр фильмов или роликов в сети.
«Перспективы платного видеоконтента в России пока преувеличены, — считает генеральный директор компанией Online Market Intelligence (OMI) Александр Шашкин. — Как показал опрос, почти половина респондентов не собирается платить за просмотр любых роликов или фильмов. Большой процент оставшихся, т.е. потенциальных «плательщиков», ставят жесткое условие — никакой рекламы. Требование понятное, но мало выполнимое. Будут иметь шансы на успех те производители, которые смогут обеспечить высокое качество съемок. Еще одно ограничение: скорее всего, платный контент будут показывать нишевые каналы. А вот те, кто хочет во что бы то ни стало «найти фишку», будь то присутствие в кадре знаменитостей, острота сюжета и т.п., вряд ли найдут много покупателей — российские «юзеры» не привыкли платить за информацию».
Ему вторят и многие производители видеоконтента для интернета, называя рекламную модель для интернет-проектов, занимающихся видео, более перспективной. Главный редактор портала Bankir.Ru Ян Арт считает, что у видеоконтента в Сети — огромный потенциал, но это вовсе не означает того, что он «забъет», например, традиционное телевидение:
«Но то, что объем интернет-ТВ, интернет-видео вырастет на пару порядков — несомненно. Однако это не означает, что перспективы платного видеоконтента в Сети пропорциональны перспективам интернет-видео в целом. Любой платный контент имеет огромное количество недостатков, полагаю, что это тупиковый путь, классические форматы рекламы перспективнее на долгой дистанции», — отметил Ян Арт.
Директор по маркетингу интернет-телевидения TVJAM тоже считает формат рекламы более перспективным для монетизации проекта, однако подчеркивает, что введение оплаты за использование видео-контента в Сети, необходимо хотя бы для соблюдения авторских прав видео — производителей. Предположительно нововведенная статья доходов может приносить только 10-15% от общего бюджета, остальные расходы по-прежнему будут покрывать средства рекламодателей. Исключения могут составить телевизионные интернет-каналы, обладающие эксклюзивными правами на определенные трансляции, например, как это было с трансляцией Чемпионата по футболу.
По словам Надежды Геращенко, эксперта агентства РосБизнесКонсалтинг (РБК), в России потребители готовы платить почти исключительно за качественный развлекательный контент:
«Это видно на примере развития цифрового платного ТВ, на примере развития электронных изданий в России. В Европе и США ценность деловой информации, например, высока и потребители специализированного контента готовы платить за него, — отмечает Надежда. — Еще одна специфика России: онлайн-ТВ не обладает и еще долго не будет обладать той же популярностью, что и кабельное ТВ».
Одновременно, Надежда считает, что «доходы от рекламы, сопровождающей цифровой контент, привлекаются гораздо проще и маржинальность этого бизнеса гораздо выше, чем доходы от продажи контента».
Тем не менее, полностью возможность перехода на «платное видео» участники рынка не отметают:
«Перспективы есть, но, по нашему мнению, они не столь высокие по нескольким причинам, — комментирует ситуацию генеральный директор ООО «ТиВиЗавр» (TVZavr) Владимир Горгадзе. — Во-первых, пользователи любят бесплатные сервисы, даже если они предоставляются с рекламой. Во-вторых, их благосостояние не позволяет тратить столько же на легальные фильмы, как тратят на Западе. Хотя при этом рекламный рынок растет большими темпами и на рекламе правообладатели получают все больше и больше доходов».
Также, по его мнению, ситуацию осложняют неразвитость платежных систем в Рунете и огромное количество пиратских сайтов в сети, предлагающих заплатить деньги за некачественный продукт, подрывающий доверие к рынку в целом.
По словам Алексея Белинского, генерального директора ЗАО «Лидер Медиа Групп» -правообладателя интернет — телевидения TVJAM, появление платного видеоконтента станет возможным при изменении в России технического и правового аспектов. Во-первых, если у 60% российских домохозяйств появится широкополосный доступ в интернет, а во-вторых, будут урегулированы правовые отношения по использованию контента в сети в целом. Как показывает статистика, доступ к широкополосному интернету стремительно увеличивается во всех регионах РФ. Можно предположить, что при сохранении таких темпов качественное интернет-покрытие для 60% российских домохозяйств станет возможным в ближайшие 10-15 месяцев. Если решение первой задачи дело времени, то изменение правового поля в Сети зависит только от желания властных структур. Алексей не сомневается, что вопрос урегулирования авторских прав в интернете должен начать решаться в ближайшее время. Поэтому, по его мнению, многие видео — производители введут оплату за свой контент уже в следующем году.