Согласно исследованиям Pantene, у 93% трансгендеров в Британии ошибались с гендером во время визита в парикмахерскую, у 27% это случилось не раз. 29% чувствуют напряжение каждый раз, когда посещают парикмахерскую, а 24% сильно переживают перед походом в салон. Поэтому бренд P&G и Dresscode Project решили запустить сеть салонов в мире, где трансгендеры и небинарные люди будут чувствовать себя безопасно и комфортно. Проект нанял партнерские салоны и стилистов и будет поддерживать их ресурсами и тренингом относительно того, как создать более безопасные салоны для ЛГБТ клиентов. Позже бренд впустит видео в поддержку проекта.
