Освободись от сигарет!
Министерство здравоохранения Великобритании выпускает новую рекламную кампанию, задача которой — поддержать пополнение рядов местных центров по борьбе с курением (NHS Stop Smoking Services).
Центральное управление информации (Central Office of Information, COI) поручило разработку и проведение рекламной кампании под названием Getting off cigarettes / "Освободись от сигарет" агентству Carlson Marketing.
Продвижение включает в себя непосредственное общение с ЦА, рекламу в прессе и на радио, наружную рекламу, прямую рассылку рекламных материалов и брендированные велосипеды.
Цель кампании — привлечь как можно больше человек к деятельной борьбе с курением. Акции будут проходить практически везде — включая торговые центры, автобусные станции и рабочие места.
Агентство стремится активно использовать инструмент прямого воздействия — непосредственное общение, чтобы достичь обычно трудно доступной категории рабочих, занятых физическим трудом, которые хотят бросить курить, но у них нет времени думать об этом.
Пилотный проект, запущенный в прошлом году, помог, по мнению Минздрава Британии, выявить наиболее эффективные подходы к такого рода акциям.
Сам проект вырос из программы на местном радио под названием Big Quit / "Большой выход", в котором большую часть занимали "живые" опросы на улицах города, посвященные проблемам борьбы со вредными привычками.