Когда маркетологи и бренд менеджеры думают о создании сайта, в их голове зачастую возникают маркеры: долго, дорого, много времени на коммуникацию с агентством.
Из-за этого часть интересных проектов замораживается. Сплошь и рядом встречается ситуация, когда медиа кампания в digital, с большим бюджетом, ведет по ссылке на Facebook. А ведь пользователя можно было привести на красочный лендинг, увлечь продуктом, собрать базу ремаркетинга, с которой можно будет взаимодействовать в дальнейшем включая все современные фишки digital marketing.
Александр Плеса, основатель plesa.agency, предложил разобраться, какие на сегодняшний день существуют варианты создания сайта, и можно ли сделать посадочную, параллельно с баннерами, примерно за неделю.
На сегодняшний день украинские агентства и web студии, при создании сайта, предлагают три наиболее популярных решения: самописный сайт, сайт на коробочной CMS и сайт созданный на онлайн конструкторе.
Самописный сайт
В данном случае не используются готовые решения либо CMS, все пишется «с нуля». Наиболее актуальные языки написания — Rubby on Rails и Laravel (PHP). В мире так же актуален PYTHON, но в Украине с ним работают мало.
К слову, любимый нами Airbnb сделан с помощью того же Rubby on Rails.
Это самый сложный долгий и дорогой способ создания сайта. Предложить его могут только ТОПовые агентства, так как для реализации подобных проектов требуется дорогостоящая команда.
Важный момент, если это делает не агентство, а фрилансер, да, это будет дешевле, но с высокой долей вероятности на выходе вы получите низкокачественный продукт.
Такой способ имеет ряд преимуществ перед коробочными CMS и конструкторами:
- Нет ограничений по дизайну и функционалу, реализовать можно все, что вы в состоянии нафантазировать.
- Высокая степень безопасности.
- Данный сайт можно дорабатывать в будущем, добавляя любой функционал. Очень актуально для компаний, которые планируют на основном сайте проводить различные активации, делать магазин, либо добавлять и развивать зонтичные бренды.
Сайт на коробочной CMS
Наиболее популярная CMS на сегодня — WordPress. Свыше 30% сайтов в интернете собрано на данной CMS. Среди них много известных сайтов с мировым именем, к примеру блог всеми любимого нами TED — blog.ted.com.
Я бы назвал сайт на WordPress неким промежуточным звеном между написанием сайта «с нуля» и онлайн конструкторами.
Здесь, в связи с возможностями системы, вы уже ограничены в дизайне и функционале, но возможности эти достаточно широкие и смогут удовлетворить большинство запросов.
Сайт на WordPress создается быстрее, а так же он на порядок дешевле, чем самописный за счет уже собранного движка, отсутствия в команде back-end программиста и малого вовлечения дизайнера.
Преимущества данного способа:
- Сравнительно быстрая реализация.
- Небольшая цена.
- Широкие возможности.
- Стандартная админ панель. Если в штате контент менеджер, который ранее работал с WordPress, это огромный плюс, так как ему не придется проходить доп. обучение для администрирования сайта.
- При этом стоит помнить что вы ограничены возможностями системы и выбранным шаблоном.
Сайт на онлайн конструкторе
Наиболее популярные конструкторы WIX и Tilda.
И именно на данном способе создания сайта я хочу остановиться детальнее.
Предрассудки и сложности в принятии чего-то нового окутали все аспекты нашей жизни и онлайн конструкторы не стали исключением.
На сегодняшний день основная масса клиентов про онлайн конструкторы либо не знают, либо знают но воспринимают их как что-то несерьезное. При этом онлайн конструкторы отлично справляются со своими задачами.
Пример использования большим брендом конструктора Тильда: Лендинг программы лидерства PepsiCo BreakOut — http://pepsicobreakout.com
Сайт на онлайн конструкторе:
- Имеет профессиональный вид.
- Адаптирован под мобильные устройства.
- Имеет первичную SEO оптимизацию и готов к дальнейшему SEO продвижению (если оно необходимо).
Если внешне для пользователя сайт на онлайн конструкторе может не отличаться от сайта на WordPress / Самописного, то технически, при производстве сайта, отличия огромные. За счет того, что сайт собирается визуально и весь код конструктор пишет сам, исходя из параметров которые вы ему задаете, для производства не нужны front-end и back-end программисты, так же значительно меньше задействованы такие специалисты как QA/UX и дизайнер.
Это позволяет значительно сократить время производства и бюджет.
Очевидные плюсы данного способа создания:
- Скорость. От составления ТЗ до готового проекта может пройти неделя.
- Цена. Стоимость значительно ниже, чем WordPress и тем более Самопис.
- Отличная адаптивность под мобильные устройства уже с коробки
Если онлайн конструкторы так хороши, пора распускать web студии? Конечно нет!
При производстве сайтов на онлайн конструкторах мы сильно ограничены функционалом будущих сайтов и дизайном.
Далеко не все идеи клиента можно реализовать используя конструктор. Но если вы смотрите на техническое задание и понимаете что оно помещается в возможности конструктора, это будет оптимальным выбором.
Подведем итоги. В каких случаях нам нужен Самопис, в каких WordPress, а где отлично впишется Tilda/WIX?
Самопис нужен, если:
- Нам необходим уникальный функционал. Например, у бренда проходит национальное промо, где пользователи должны заходить на сайт, регистрировать коды, собирать баллы, отслеживать их через личный кабинет. В таком случае нам подойдет только создание проекта «с нуля», где все будет заточено под задачу.
- Грубо говоря, если по функционалу у вас сайт не магазин, не визитка, не блог и не каталог — вам нужен самопис.
- Если необходим уникальный дизайн. К примеру, при входе на сайт на главной странице должна быть бутылка водки во льду, при скролле лед тает и мы видим бутылку целиком и контент сайта. Красиво реализовать это коробочными решениями не выйдет.
- Если в будущем сайт должен развиваться. К примеру, сейчас вы запускаете простой корпоративный сайт, но в будущем планируете на этом сайте проводить промо акции или даже запустить интернет магазин, тогда вам также не подойдет коробочное решение.
WordPress подходит, если:
- Вы запускаете лендинг, с которым планируете жить долгое время
- Небольшой интернет магазин
- Корпоративный сайт
- Контент проект
Tilda и WIX отлично выполнять свою миссию, если:
- Нужен простой лендинг с чатом, формой сбора лидов, и он не должен обладать уникальным дизайном.
- Вам нужен сайт компании/проекта на несколько страниц
- Лендинг под конкретный продукт, который будет жить непродолжительное время.
- Лендинг в качестве посадочной страницы для рекламной кампании.
Такой сайт действительно можно сделать в рамках недели, то есть параллельно с подготовкой рекламных баннеров для кампании.