Олимпиада, Евро-2012 и выборы в США помогут росту рекламного рынка

Олимпиада, Евро-2012 и выборы в США помогут росту рекламного рынка

• Рекламные расходы в мире вырастут на 4,7% в следующем году по сравнению с 3,5% в 2011
• Олимпиада, Евро-2012, президентские выборы в США и восстановление экономики Японии добавят 7 млрд. долларов США (1,6%) мировому росту рекламного рынка
• Рекламодатели сейчас в гораздо лучших условиях для инвестирования в маркетинг, чем в начале прошлого экономического кризиса
• Ожидается, что рекламодатели будут инвестировать денежные резервы для увеличения доли на своих рынках и стимулирования покупателей
• 10 развивающихся стран дадут половину роста мирового рекламного рынка между 2011 и 2014 годами
• Доля развивающихся стран вырастет в мировом рекламном «пироге» с 32,3% до 35,9% в последующие 3 года
• Доля интернета в рекламе возрастет с 15,9% в 2011 до 21,2% в 2014, а на четырех рынках превысит 30%

ZenithOptimedia прогнозирует, что мировой рекламный рынок в этом году достигнет 464 млрд. долларов США, что означает рост на 3,5% по сравнению с 2010 годом. А в следующем году рынок вырастет еще на 4,7% — до 486 млрд. долларов, несмотря на замедление экономик Европы и опасений относительно углубления долгового кризиса.

Этот рост рекламных расходов станет следствием событий «четырехлетнего цикла» — Олимпиады, Евро-2012, президентских выборов в США. Плюс восстановление экономики Японии после мартовского землетрясения. Все это вместе добавит рекламному рынку 7 млрд. долларов. Иначе рынок вырос бы всего на 3,1%, т.е. темпы роста замедлились бы.

В 2013 году мы прогнозируем рост на 5,2%, а в 2014 — на 5,8%.

Также отметим, что рекламодатели сейчас находятся в гораздо более выгодной позиции, чем в начале прошлого кризиса — в первую очередь, через существенные денежные резервы и новейшую монетарную политику развитых стран, которая делает невыгодным содержание этих резервов на счетах за низкие проценты. Рекламодатели вынесли урок из предыдущего кризиса и осознают, что это время является хорошим моментом для увеличения своей доли на рынке. Поэтому мы ожидаем, что рекламодатели будут инвестировать свои денежные сбережения в маркетинг.

Западная Европа находится в эпицентре экономических неурядиц и мы прогнозируем рост ее рекламного рынка лишь на 2% в следующем году, даже учитывая то, что Олимпиада будет проходить в Лондоне и, следовательно, ее телетрансляции пройдут в удобное для европейской аудитории время. Плюс, конечно, крупнейшие европейские рынки выигрывают от Евро-2012, который пройдет в Польше и Украине.

Экономики Северной Америки сейчас выглядят гораздо здоровее, чем европейские. Также мы предполагаем рост в Японии, которая наконец выйдет в плюс после землетрясения в марте 2011 года.

Но больше всего на рост мирового рекламного рынка докладуться развивающиеся. На их долю придется 58% «новых» денег в мировой рекламе между 2011 и 2014 годами. В следующие три года мы прогнозируем рост на 10,4% ежегодно в Азиатско-Тихоокеанском регионе (не считая Японии), на 9,6% в Центральной и Восточной Европе и на 7,3% в Латинской Америке.

Вслед за странами «БРИК»: следующая волна (2014 по сравнению с 2011)
Миллиона долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Сейчас в Топ-10 рекламных рынков мира входит 2 страны «развивающимися», а в 2014 году их будет уже три. Китай останется на третьем месте, но вплотную догонит Японию, а Бразилия существенно приблизится к Великобритании. Россия же с 11 места в этом году поднимется на 9 в 2014.

Топ-10 рекламных рынков мира
Миллиона долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Распределение бюджетов между медиа

Интернет будет продолжать расти быстрее из всех медиа, в среднем на 15,9% в год между 2011 и 2014. «Внутри» интернета быстро расти баннерная реклама (на 18,9% ежегодно), в первую очередь за счет онлайн видео и социальных сетей. Контекстная реклама будет расти на 15,7% в год, несколько замедляясь за конкуренции мобильных устройств. Объявления будут добавлять по 9,2% в год, поскольку рынки труда и недвижимости остаются достаточно слабыми в развитых странах.

Реклама в интернете
Миллиона долларов США в текущих ценах. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Вслед за интернетом наибольший вклад в рост мировой рекламы делать телевидение (41,1% «новых» долларов между 2011 и 2014). Увеличивается время просмотра программ и, хотя количество каналов растет, крупнейшие телесобытия собирают рекордные аудитории. Мы прогнозируем, что Олимпиада, Евро-2012 и президентские выборы в США увеличат долю ТВ в мировом рекламном пироге до 40,4% в следующем году, после чего пойдет небольшой спад — до 40,3% в 2013-2014 годах.

Сокращение доли газет и журналов будет продолжаться и дальше. Мы прогнозируем, что доля журналов сокращаться на 0,7% в год, в то время, как доля газет — на 1,1%.

Бюджеты медиа
Миллиона долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia
* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.