Ольга Захарова, Медиа Группа Украина, о синергии телебрендов

Ольга Захарова, Медиа Группа Украина, о синергии телебрендов

Один из , организованных Индустриальным Телевизионным Комитетом и "Медиа Группой Украина", был посвящен теме телебрендинга. Его вела Ольга Захарова, директор по стратегическому маркетингу медиахолдинга "Медиа Группа Украина". MMR публикует выдержки из ее выступления.

Телевидение для потребителей — это:

• возможность получить информацию;

• удобное времяпрепровождение;

  Підписуйтесь на наc у Facebook

• познавательный аспект.

ТВ-бренды бывают трех типов:

1. Бренды ТВ-каналов

2. Бренды ТВ-программ

3. Бренды ТВ-ведущих

В идеале бренды канала, программы и ведущего должны дополнять друг друга.

Специфика ТВ-брендов:

• нематериальность;

• миграция контента;

• постоянная изменчивость;

• относительная недолговечность;

• высокая зависимость от действий конкурентов.

Чтобы нивелировать специфичные недостатки, присущие ТВ-брендам, такие как миграция контента с канала на канал, западные телеканалы продвигают бренд канала вместе с продуктами — например, "Шерлок Холмс от ВВС".

Телевидение — нематериальный продукт, но ему тоже нужна "упаковка":

• логотип и слоган;

• оформление телеканала;

• межпрограммные проекты;

• айдентика;

• оформление рекламных блоков;

• оформление блоков анонсов;

• меню / афиша;

• промо / анонсы;

• bug-промо;

• оформление программ.