27 Окт 2014, 13:43

Олег Ищенко, StarLight Sales: В кризис потребители заново формируют привычки

MMR продолжает публиковать видеозаписи и тезисы докладов спикеров конференции OpenTV, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content.

Олег Ищенко, StarLight Sales: В кризис потребители заново формируют привычки

MMR видеозаписи и тезисы докладов спикеров, организованной компаниями StarLight Sales и StarLight Brand Content. Сегодня мы предлагаем вашему вниманию доклад Олега Ищенко, директора по развитию бизнеса StarLight Sales.

 

  • Кризис — это возможность малыми ресурсами сделать многое. Ведь именно в этот период потребитель заново формирует свои привычки на следующие 5-6 лет.

  • Телевидение позволяет быстрее других медиа построить охват целевой аудитории и таким образом стимулировать покупки нового бренда.

  • «Рациональный разум — это всего лишь пресс-офис, который объясняет решения, принятые боссом — эмоциональным разумом», — Дэвид Бреннан.

  • Рациональная коммуникация с потребителем дает быстрый рост, но как только она прекращается, начинается резкое падение продаж. Эмоциональная коммуникация может не дать очень высокого результата в краткосрочной перспективе, но эффект остается на длительное время.

  • Фармацевтические бренды, которые рекламировались только на ТВ, по итогам 2013 года выросли в деньгах на 11%, ТВ+другие медиа — плюс 6%, другие медиа — плюс 1%, без рекламы — минус 8%. То есть телевидение для фармы, за редким исключением, работает лучше, чем медиа-микс.

  • Эффективный старт бренда на ТВ обеспечивается качественной стратегией запуска, точным планированием результата, а также лояльными условиями размещения, которые сейчас готовы предложить телеканалы.

 

Видео:

 

Презентация:

 

Также читайте и смотрите видео выступлений других спикеров конференции:

, директор по стратегическому планированию StarLight Sales,

, маркетинг-директор FLY в Украине,

, директор StarLight Sales,

, старший стратег по креативному и маркетинговому сервису ADV Group Ukraine, руководитель проекта Trendwatching Ukraine.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео