Обычно люди едут на тест-драйв. Тест-драйв smart сам едет к людям!
Агентство Escape запустило промо-кампанию для автомобиля smart в Украине.
Интегрированная кампания по запуску бренда smart в Украине включает в себя наружную рекламу (шорт-лист КМФР), ивент, посвященный открытию официального автосалона, а также BTL-промо с использованием Foursquare.
Escape верит, что целевая аудитория smart не представляет свою жизнь без интернета. В то же время, эти люди не сидят за компьютером сутками. Это комплексное промо – для тех, кто постоянно в онлайне и офлайне, одновременно.
Идея промо состоит в том, что smart проводит тест-драйвы там, где целевая проводит свободное время – в самых популярных заведениях города (согласно статистике Foursquare).
Открытки на столах в избранных заведениях информируют публику о том, что зачекинившись в заведении, можно обнаружить здесь же и smart. Если это так, то добавив smart в друзья и выйдя из заведения, посетитель усаживается в автомобиль и совершает небольшую поездку. В процессе тест-драйва наш промоутер демонстрирует человеку преимущества smart, а камера, установленная в кабине, фиксирует его эмоции.
Илья Кметюк, начальник отдела рекламы компании «Автокапитал» (генеральное представительство концерна Daimler AG), структурное подразделение УкрАВТО:
В конце мая совместно с командой Escape мы провели презентацию бренда smart, анонсирующую старт продаж в Украине, разработали серию бордов «Добро пожаловать в Украину!», и запустили SMM-активности. Таким образом, от задач «проинформировать, донести, рассказать» мы перешли к «потрогать, пощупать, почувствовать». Для этого мы проводим нестандартный тест-драйв с элементами квеста.
Дарья Сенкевич-Давидец, директор по работе с клиентами Escape Digital Marketing Group:
Прошли всего первые выходные промо-кампании, а у нашего маленького автогероя появилось много друзей, которых он с радостью покатал. Мы видим, что идея сработала. Надеемся, что smart прокатится и по другим городам Украины в рамках такого промо.