Ранее в этом месяце WWF опубликовал отчет о том, что за время между 1970 и 2016 годами количество позвоночных животных в мире сократилось на 68% из-за уничтожения природы человеком. Чтобы рассказать об этой проблеме датское креативное агентство Pong превратило автобус в медиа, украсив его изображениями разных животных. Когда двери автобуса открывались, чтобы пропустить пассажиров, животные скрывались из вида. Сообщение на автобусе гласило: «Каждый раз, когда автобус останавливается, исчезает животное, находящиеся под угрозой вымирания».
В агентстве отметили, что хотели рассказать о тревожной ситуации и заставить людей задуматься о своих действиях. Команда увидела, что животные исчезают даже быстрее, чем датский автобус останавливается на остановке. Агентство хотело буквально проиллюстрировать картину потребителям.
Автобус будет передвигаться по Дании в течение трех недель и поддерживаться социальной активностью, а также собирать пожертвования.