Нужно ли в рекламе смотреть на читателя. Исследование.
15 Янв 2019, 07:50

Нужно ли в рекламе смотреть на читателя. Исследование.

Новое исследование, опубликованное в Journal of Advertising Research (JAR), установило, как разные отношения читателя с персонажами на рекламном макете влияют на эффективность печатной рекламы. 

Исследование «Наличие лица и направление взгляда в печатной рекламе: отслеживание движений глаз для оценки реакции потребителей» основано на распространенном мнении, что в клаттерной информационной среде крайне важно привлечь внимание.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Участникам эксперимента дали три вида печатной рекламы: 

  • без лиц на макете; 
  • лицо со взглядом на читателя; 
  • лицо со взглядом на продукт.

«Результаты показывают, что присутствие в рекламе лица позитивно сказывается на отношении читателя к рекламе и к бренду и усиливает намерение купить», — первый вывод исследователей.

 

«Что касается направления, то разницы между взглядом на зрителя и взглядом на продукт не обнаружено», — таким был второй вывод. — «Однако, если взгляд героя рекламы был направлен на продукт, это улучшило показатели “отношение к бренду” и “намерение купить”». Как говорится в статье: «Глаза — наиболее рассматриваемая черта лица, а направление взгляда ориентирует внимание зрителя». Если внимание модели, а значит и зрителя, направлено на продукт, то отношение к нему улучшается, бренд больше запоминается и становится более желанной покупкой.

 Исследование провели Сафаа Адиль (ESCEM, Tours/France), Софи Лакост-Бади (Высшая школа менеджмента Лилля/Университет Лилля) и Оливье Друлерс (Université De Rennes 1).  


 Автор: Ольга Ваганов

Расскажите друзьям про новость