Nike разорвал свои длительные партнерские отношения с Лэнсом Армстронгом после получения доказательств, что спортсмен принимал допинг и вводил в заблуждение компанию более десяти лет. Армстронг также ушел с должности председателя благотворительной организации LIVESTRONG, которую он основал. Тем не менее, Nike продолжит поддерживать эту организацию.
Nike в своем заявлении отметил, что вследствие непреодолимых доказательств, что Лэнс Армстронг принимал допинг и дезинформировал Nike более десяти лет, компания с большим сожалением расторгает с ним контракт.
AB Inbev и другие ключевые спонсоры последовали примеру Nike. Как отметил директор по маркетингу AB Inbev в США компания решила не продлевать контракт со спортсменом, который заканчивается в 2012 году.
