Мужской телеканал DMAX TV считает, что открыть бутылку пива на улице зажигалкой может каждый, а вот для того, чтобы сделать это об край скамейки, перила или бордюра, нужна истинная мужественность и сила.
В рамках партизанской кампании телеканала стикеры с изображением открывалки и надписью «Докажи свое право смотреть DMAX» были размещены на столах, перилах, мусорках и прочих подходящих для этого предметах. Открытки с изображением брендированной открывалки дополнительно раздавались промоутерами.