MMR представляет рейтинг самых этичных в тендерах на рекламные услуги компаний
В и годах MMR определял компании, самые этичные в тендерах по отношению к своим творческим подрядчикам. Сегодня проблема с прозрачностью и этичностью тендеров, к сожалению, по-прежнему существует. Поэтому мы снова и спустя два года составили новый рейтинг.
Проведение опроса совпало с одним из самых трагичных событий в новейшей украинской истории: вооруженным противостоянием на улицах Киева 18-20 февраля 2014 года, закончившимся гибелью многих людей. Поэтому мы отложили публикацию результатов ренкинга. Но сегодня считаем нужным вернуться к этому вопросу и представить вашему вниманию результаты исследования. Хотя мы проводили его в феврале этого года, его результаты не утратили актуальность, а проблема прозрачности тендеров остра как никогда.
В процессе составления ренкинга мы попросили 20 агентств из различных сегментов рекламно-коммуникационной отрасли оценить клиентов, с которыми они сотрудничали за последние два года, по пяти критериям:
-
качество постановки задачи;
-
качество коммуникации;
-
эффективность взаимодействия procurement и маркетинга;
-
открытость в тендере;
-
наличие подводных течений.
Далее по каждому критерию мы выводили среднее значение и ранжировали компании по их сумме — от большего значения к меньшему.
В этом году оцениваемых компаний было так много, что по итогу полученных оценок мы сгруппировали их в четыре категории: «отличники», «хорошисты», «середнячки» и «отстающие». Публикуем топ-35 — тех, кто попали в условные категории «отличников» и «хорошистов».
№ |
Клиент |
Качество поста новки задачи |
Качество комму никации |
Эффек тивность взаимодей ствия procurement и маркетинга |
Открытость в тендере |
Наличие подвод ных течений |
СУММА |
«Отличники« |
|||||||
1-6 |
Avon |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
1-6 |
|
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
1-6 |
Johnson & Johnson |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
1-6 |
Nutricia |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
1-6 |
«СПС» (ТМ «Приправка») |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
1-6 |
«Яндекс» |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
25,0 |
7 |
«ХиПП Украина» |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
4,0 |
5,0 |
24,0 |
«Хорошисты» |
|||||||
8-12 |
JTI Ukraine |
5,0 |
5,0 |
3,0 |
5,0 |
5,0 |
23,0 |
8-12 |
Mondelez Ukraine |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
3,0 |
5,0 |
23,0 |
8-12 |
«Артериум» |
5,0 |
5,0 |
3,0 |
5,0 |
5,0 |
23,0 |
8-12 |
«Три медведя» |
5,0 |
5,0 |
4,0 |
5,0 |
4,0 |
23,0 |
8-12 |
Укргазбанк |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
5,0 |
4,0 |
23,0 |
13 |
Novartis |
4,0 |
4,5 |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
22,5 |
14-19 |
Honda Ukraine |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
4,0 |
22,0 |
14-19 |
Olympus |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
22,0 |
14-19 |
«Кернел» |
5,0 |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
22,0 |
14-19 |
«Снежка» |
3,0 |
5,0 |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
22,0 |
14-19 |
«Суматра» («Космо») |
3,0 |
5,0 |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
22,0 |
14-19 |
УкрСиббанк |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
5,0 |
22,0 |
20 |
Carlsberg |
4,5 |
4,5 |
4,1 |
4,0 |
4,3 |
21,4 |
21-28 |
Goodyear |
4,0 |
3,5 |
4,0 |
4,5 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
MTI |
3,5 |
4,0 |
4,0 |
4,5 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
Molson Coors (Carling) |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
«OBI Украина» |
3,0 |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
Roshen |
4,0 |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
21,0 |
21-28 |
SEB Groupe Ukraine |
4,0 |
5,0 |
4,0 |
3,0 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
Shell |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
21,0 |
21-28 |
Watsons |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
4,0 |
21,0 |
29-30 |
«Bayer Украина» |
3,5 |
4,0 |
4,0 |
4,5 |
4,5 |
20,5 |
29-30 |
Coca-Cola |
4,0 |
4,5 |
2,5 |
5,0 |
4,5 |
20,5 |
31 |
Metro |
4,3 |
4,3 |
3,7 |
4,3 |
3,7 |
20,3 |
32-35 |
Comfy |
3,7 |
3,7 |
4,3 |
4,3 |
4,0 |
20,0 |
32-35 |
Porsche |
5,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
3,0 |
20,0 |
32-35 |
Renault |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
4,0 |
20,0 |
32-35 |
«Витмарк-Украина» (ТМ Jaffa) |
4,0 |
4,0 |
5,0 |
3,0 |
4,0 |
20,0 |