Мировой рекламный рынок достигнет докризисного уровня уже в этом году

Мировой рекламный рынок достигнет докризисного уровня уже в этом году

• Мы прогнозируем, что мировой рекламный рынок достигнет $ 471 млрд. в этом году, то есть, уровня докризисного 2008 года
• Рекламные расходы в 2011 году вырастут на 4,1%
• Определенное замедление в Америке и Европе компенсируется быстрым ростом в Азиатско-Тихоокеанском регионе
• На Ближнем Востоке рекламные расходы сокращаются из-за политических беспорядков
• Интернет и дальше будет расти быстрее в последующие 3 года (14,2% в год)
• Телевидение принесет больше «новых» денег на рынке рекламы — 49% от всех новых поступлений

ZenithOptimedia прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 4,1% в этом году, на 0,1% меньше, чем мы предполагали в апреле. Рынок вернется к объему в $ 471 млрд. — того же уровня, что и в 2008 году перед кризисом. Реклама восстанавливается после рецессии, хотя рост замедляется из-за экономических колебаний, природных катаклизмов и политических кризисов.

Мы несколько снизили прогнозы по росту в Северной Америке, Европе и Латинской Америке. Высокие цены на нефть и кредитный кризис в Европе, прежде всего в Греции, несколько пошатнули стабильность мировой экономики и Еврозоны в частности. Зато прогнозируем рост на 9% в Центральной и Восточной Европе и на 6,7% в Латинской Америке. Также мы ожидаем быстрого роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на 5,6% против 4,6%, прогнозируемых нами в апреле. Мы вынуждены существенно изменить прогнозы по рынкам Ближнего Востока — через длительные политические кризисы и беспорядки мы предполагаем падение на 12,1%, хотя еще три месяца назад мы ожидали минимальный рост в 0,1%.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В целом же мы прогнозируем рост мирового рекламного рынка на 5,9% в 2012 году, что даже выше, чем мы предполагали еще в апреле. Также следующий год существенно выигрывает от Летних Олимпийских игр в Лондоне и Чемпионата Европы по футболу в Польше и Украине.
 
Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia

Еще одно существенное изменение ожидает нас в ближайшие годы. Если сейчас в 10 крупнейших рекламных рынков входят 2 «развивающиеся экономики», то в 2013 году их станет 3: к Китаю и Бразилии присоединится и Россия.

Крупнейшие рекламные рынки мира
Миллиона долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia

Распределение бюджетов между медиа

Интернет продолжает быть лидером роста среди всех медиа, со средним показателем 14,2% в год между 2010 и 2013 годами.

Телевидение идет на втором месте, возрастая на 6,2% в год. Также ТВ принесет половину «новых» долларов на рынок — 49% в период до 2013 года. Продолжит расти и доля телевидения в мировом рекламном «пироге» — с 37,3% в 2005 до 41,4% в 2013.

Доля газет и журналов продолжает сокращаться, начиная с 2007 года, и эта тенденция сохранится и впредь. Вместе журналы чувствуют лучше газеты через 2 причины: опыт чтения журналов труднее заменить практикой чтения с экрана и журналы также не так привязаны к времени донесения информации, в отличие от газет, которые в этом уже уступают интернету.

Бюджеты медиа
Миллиона долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia
* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.