Miller спасает город от нашествия тыкв
Пивной бренд Miller продолжает свою рекламную кампанию, приуроченную к празднику Хеллоувин. Уже готов новый элемент кампании – перетяжки.
За последние несколько лет проведение неординарных вечеринок и рекламных кампаний накануне Дня Всех Святых стало традицией для Miller. В этом году в качестве носителей впервые были задействованы светодиодные и нестандартные транспаранты-перетяжки, в которых используются выносные элементы в вид тыквы с горящими глазами.
Разработало и воплотило в жизнь эту идею рекламное агентство Sovero Media ОАО «Московская городская реклама». совместно с ОАО «Московская городская реклама».
Так как основная идея кампании «Attention! Halloween the Miller Way» заключается в том, что тыквы захватывают города и только Miller может спасти от нашествия, рекламистами был разработан принципиально новый вид перетяжек, ярких, привлекающих внимание и в то же время являющихся своеобразной декорацией к празднику. Они и были развешены в 13 точках центра Москвы.
По словам руководителя Медиа-отдела рекламного агентства Sovero Media Юрия Шумана, это событие открывает совершенно новые возможности в индустрии наружной рекламы и позволяет осуществлять размещение подобных перетяжек для широкого круга клиентов.
«Ранее такими дорогостоящими конструкциями могли похвастаться игорные дома и казино, так как светодиодные конструкции устанавливались на годы и, соответственно, требовали затрат в десятки тысяч долларов США. Сами понимаете, что такие проекты могли позволить себе далеко не все рекламодатели. Разработанное нами решение использовать небольшие световые элементы в сезонных и других недолгосрочных проектах, — например, на декаду, на месяц или квартал, что ранее было невозможно, — минимизирует затраты и открывает светодиодные носители для широкого круга рекламодателей. Я уже не говорю о том, что подобная реклама привлекает внимание и привносит праздничную атмосферу в город», — рассказывает Юрий Шуман.
Как пояснила пресс-секретарь Sovero Media Екатерина Пушкарева, они уже довольно давно сотрудничают с Miller. Однако в этой рекламной кампании они смогли подключиться только к созданию перетяжек – тщательная над ними работа отняла у агентства уйму времени.
