В этом году Киевская Сотка состоится 1 сентября, и участников традиционно ждет веломарафон на 100 и 50 км. Креативщики Gusev Art Lab присоединились к проекту, создав концепт и промо события.
Полномасштабная война в Украине продолжается уже третий год, в то время как вторжение началось еще в 2014 году. Жизнь в условиях войны, наполненная тревожными новостями и трагическими событиями, влияет на способность украинцев сосредотачиваться на собственных действиях, на жизни здесь и сейчас и поддержке своего психологического состояния, что особенно важно в сложные времена.
Виктор Франкл, австрийский психиатр, ученый и бывший узник нацистского концлагеря, в своей книге «Человек в поисках настоящего смысла», писал: «Первыми ломались те, кто верил, что скоро все закончится. После них те, кто не верил, что это когда-нибудь закончится. Выжили те, кто фокусировался на своих действиях, без ожиданий, что может или не может произойти».
Этот инсайт и стал основой концепции коммуникации — «Свет победит». Украинцы проживают темные времена, неизвестно, сколько они еще будут продолжаться, но важно помнить, что любая тьма временная и фокусироваться на моменте.
«Все в Украине сейчас хорошо понимают, что такое тьма, в прямом и переносном смысле. Этой коммуникацией мы хотим добавить света в их жизнь. Сказать, что каждый может приложить усилия, раскрутить педали и излучать свет — энергию жизни», — комментирует Артем Гусев, основатель и креативный директор Gusev Art Lab.
Для анонса события команда создала проморолик, используя метафору рассвета. Запчасти велосипеда, а именно велосипедная кассета, были превращены в подсолнечник, который символизирует солнце, которое восходит посреди темноты и излучает свет веры и надежды.
«Цель Киевской Сотки мотивировать людей упорно работать на Победу. Создавай продукты, плати налоги, донать, поддерживай себя в хорошей физической и ментальной форме — тогда Свет Победит!» — добавляет Сергей Харчук, основатель Киевской сотки.
Зарегистрироваться для участия в веломарафоне можно по ссылке. Добровольные взносы всех участников будут направлены в поддержку 101 бригады ВСУ и Национальной скаутской организации «ПЛАСТ».