Media Direction|OMD заявляет о переходе с TV на VIDEO PLANNING
Вчера в Украине был проведен аукцион на 3G-лицензии, а уже сегодня Media Direction|OMD, самое эффективное медиа агентство Украины 2012-2014 по версии ВРК, официально презентует украинскому рынку инновационный продукт VPlan — первый интегратор планирования рекламных видео кампаний на ТВ и в интернете.
Татьяна Катрич, управляющий директор Media Direction|OMD: «Инновации были, есть и будут единственно возможным способом для обеспечения максимально эффективных результатов бизнеса Клиентов. 5 лет назад мы создали Brand Metrics и первыми продемонстрировали рынку весь спектр возможностей эконометрического моделирования. С тех пор инновационные разработки стали неотъемлемой частью нашей компании и залогом эффективных решений для наших клиентов. VPlan — наша очередная значимая инновация, отвечающая на текущие вызовы и потребности. Создавая его, мы стремились обновить понимание эффективности видео планирования для Клиентов, создать большую вариативность для принятия стратегических решений, усилить наши общие возможности в работе с сейлз-хаусами. С другой стороны, мы совершенствуемся изнутри, соответствуя духу времени: наши TV Planners — теперь Video Planners, разбираются с охватом и аффинитивностью интернет площадок не хуже, чем с привычными ТВ-каналами, а Клиентам, использующим VPlan, уже понятна и привычна обновленная форма отчетности. Убеждена, что благодаря таким решениям как VPlan мы еще не раз подтвердим статус самого эффективного медиа агентства Украины».
VPlan — интегратор планирования видео кампаний на ТВ и в интернете. Ключевыми возможностями инструмента являются определение общего охвата целевой аудитории («uReach» — united reach) и эксклюзивного охвата для каждого из каналов, обоснованное распределение медиа инвестиций между ТВ и интернет видео для заданных целевых аудиторий, распределение оптимальной частоты контакта между каналами, а также целый ряд дополнительных возможностей. В результате, Клиент получает инструмент управления интегрированной видео кампанией вместо привычного ТВ флоучарта и стандартной малоэффективной excel таблицы с указанием площадок для размещения видео в интернет.
Владислав Полонский, директор по развитию коммуникационной группы AGAMA, представляющей медиа агентство Media Direction|OMD в Украине: «Интернет стал №2 медиа каналом в Украине по итогам 2014 года, а запуск 3G в 2015 году лишь укрепит его позиции. Тенденция перехода от потребления медиа каналов к потреблению типов контента (видео, аудио) очевидна и активно укрепляется на глобальном уровне. Потребитель перестает привязывать себя к определенному носителю, и в такой ситуации максимальная эффективность медиа инвестиций Клиентов возможна лишь благодаря интеграции планирования.
Мы знаем, что попытки создания аналогичных продуктов в Украине уже производились, однако в процессе консультаций с независимыми аудиторами мы получили подтверждение, что именно наш подход на сегодня является наиболее релевантным.
В завершение, я особенно хочу поблагодарить команду, которая работала над проектом последние 7 месяцев: от постановки цели до создания методологии, прототипа и последующего тестирования подхода. Уверен, наши Клиенты по достоинству оценят их работу».