Инициатива является частью долговременной программы бренда в Великобритании Farm Forward, обращающей внимание на проблемы в фермерском секторе. Кроме привлечения нового таланта в отрасль, компания хочет изменить потребительское восприятие бренда. С помощью виртуальной реальности, McDonald’s позволит совершить путешествие по Великобритании, посетить флагманские фермы бренда, его фабрики и рестораны. Благодаря шлемам Oculus VR и Samsung Gear VR прогуляются по фермам, где бренд выращивает свои ингредиенты, сыграют в игры и попробуют силы в качестве тракториста. Активность призвана увеличить акцент на прозрачности компании, отметил директор канала поставок в McDonald’s UK. «На практике, трудно организовать прогулку по ферме яиц от свободных куриц для тысячи посетителей. А виртуальная реальность поможет реализовать эту амбицию». По его словам, контент создавался вместе с поставщиками и сельскохозяйственными университетами, чтобы представить верную картину фермерства и продуктов бренда, создать «реалистичный» контент для взаимодействия с потребителями.
