«Обменяю наггетс на картофель фри». McDonald’s Qatar и агентство Leo Burnett Dubai сделали переговоры о торговле продуктами питания справедливыми.
Играя с валютными рынками, они запустили «McDonald’s Exchange Rate» — первую в своем роде диджитал-платформу, которая в режиме реального времени устанавливает стоимость торговли между пунктами меню McDonald’s.
Доступная в приложении McDonald’s, «McDonald’s Exchange Rate» помогает решить одну из самых распространенных (и самых забавных) проблем среди поклонников фаст-фуда — заключение справедливых сделок при обмене пищей.
Сколько картофеля фри содержится в МакНаггетсе? Сколько стоит порция МакЧикен в глотках содовой? Платформа проясняет эти вопросы, обеспечивая четкий, поштучный обмен, гарантируя, что каждая торговля будет справедливой и каждый кусочек будет учтен.
Эта система определяет стоимость меню на основе сочетания цены, популярности и того, что бренд называет «общей вкусностью». Благодаря ценам на любимые блюда, от чизбургеров и МакФлури до МакНаггетсов и Биг-Маков, «McDonald’s Exchange Rate» превращает обычный обмен пищей в динамический, геймифицированный опыт.
Если интересно, 1 Макнаггетс = 7 картофелин фри, 1 кусочек чизбургера = 2 ложки МакФлури и 1 МакЧикен = 4 глотка безалкогольного напитка.
Кроме приложения, курс валют отображался на ковриках для подносов, диджитал-экранах в ресторанах и даже в виде стикеров на упаковках продуктов. Поклонники, которые делились фотографиями своих личных обменов, были вознаграждены бесплатным картофелем фри, что подкрепляло идею о еде как валюте.