Многие бренды используют буквы алфавита в своем логотипе. Но никто не создал алфавит из своего логотипа. Однако DDB, Colombia создали целый алфавит из одной буквы «M» McDonald’s.
Каждая буква создавалось на основе оригинальной упаковки бренда без каких-либо изменений. В итоге появилась алфавитно-модульная система, с помощью которой можно составлять слова, отражающие повседневные моменты, переживаемые в McDonald’s. Такие слова, как: Вкусно, Бранч, День рождения, Любовь и т. д. Кампания была вдохновлена силой, признанного во всем мире символа. «Это был новый способ сообщить, что все хорошие моменты есть в McDonald’s», — отметили креативщики.
