Благотворительная организация Fundația Renașterea и креативщики из McCann Buchares провели социальную кампанию, в рамках которой женщины пожертвовали часть своих волос для париков для онкобольных. «Румынки не хотят прощаться со своими локонами», отметили в агентстве. «Но они хотят быть в тренде. Поэтому мы не просили их лишиться своих волос, а призвали быть модными». Вместе со стилистом команда создала ассиметричную стрижку под названием «Brave Cut», которая бесплатно предлагалась в ряде салонов. Волосы от стрижки были использованы для производства париков и вручены онкобольным женщинам. Проект получил широкое освещение в медиа и около 2,400 женщин отдали свои волосы на создание 650 париков. В результате, проект не только поддержал больных раком, но и объединил жительниц Румынии в их миссии надежды и взаимной поддержки.
