Мартин Соррелл: креативность вымирает в Европе и США
09 Июл 2014, 10:09

Мартин Соррелл: креативность вымирает в Европе и США

Мартин Соррелл, CEO крупнейшего рекламного холдинга WPP Group, считает, что креативность в западных странах вымирает.

Мартин Соррелл: креативность вымирает в Европе и США

Мартин Соррелл, CEO крупнейшего рекламного холдинга WPP Group, считает, что вымирает в западных странах.

 

Как он написал в своем посте в LinkedIn, в последующие годы Запад увидит устойчивый спад количества квалифицированных креативщиков.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Соррелл связывает эту проблему с уменьшением рождаемости, небольшими семьями и ростом digital-технологий.

 

«Просто будет меньше участников на рынке труда и, кроме того, молодые люди должны будут работать на менее бюрократические сетевые компании, сфокусированные на технологиях. Это сложно сейчас, и будет сложнее через 20 лет».

 

Соррелл также предполагает, что сила на рынке уходит с Запада. Он отмечает, что хотя Нью-Йорк остается центром мира, экономическая, социальная и политическая сила распространяется на Восток и Юг, в Латинскую Америку, Китай и Среднюю Азию.

 

«Хотя рост на этих рынках замедлился, сохраняются тенденции, когда экономическое развитие поднимает миллионы к более обеспеченной жизни, стремлениям и потреблению», — отметил Соррелл.

Соррелл питает надежды, что креативность  будет процветать и дальше, только не в США и не в Западной Европе.

Ранее Джон Хэгарти, сооснователь BBH, выступая на ивенте Big Think в Лондоне, отметил, что рекламная отрасль стала одержимой технологиями.

Глава WPP отметил, что сложные перемены произойдут и в мире пост-digital. Во-первых, это будет касаться мышления относительно онлайн-сервисов: «Компании вскоре перестанут заказывать digital-маркетинговые стратегии, так как они станут неотъемлемой частью того, что мы должны будем предлагать».

Такие слова как «digital», «программируемый» и «данные» вскоре станут устаревшими и вышедшими из употребления, так как сетевые технологии, автоматизация и  масштабный анализ информации станут нормой нашей жизни.

Обсуждая изменчивую динамику традиционных ритейлерских структур, Соррелл отметил, что такие крупные ритейлеры как Walmart, Tesco и Carrefour заняли лидирующие позиции, так как имеют дело с производителями, а потребители имеют дело с ними — по существу действуя как посредники.

«Такое положение вещей не изменится за ночь, но производители могут налаживать прямые взаимоотношения с потребителями с помощь сайтов и платформ электронной коммерции. Мы все приводим пример Amazon на Западе, но посмотрите на Alibaba, китайского исполина из списка Нью-Йоркской биржи в конце этого лета, когда должно произойти крупнейшее IPO в корпоративной истории». 

Перевод с businessinsider.com

Расскажите друзьям про новость