Mars возрождает слоган десятилетней давности

Обновленная версия теглайна  "Work, Rest and Play"/"Работай, отдыхай и играй" — “Work. Rest. Play Longer”/"Работай. Отдыхай. Играй дольше" станет частью новой кампании, позиционирующий бренд как помощник в тренировках.

Новый теглайн был представлен в поддержку напитка Mars Refuel, но ожидается, что он выйдет за пределы суббренда и распространится на всю продукцию компании.

Кампания самого напитка построена на результатах исследования, проведенного Университетом Нортумбрии по заказу Mars Consumer Drinks и журнала Runner’s World Magazine. Согласно полученным данным, напиток улучшает восстановление спортсменов на 50%, а велосипедисты, употребляющие Mars Drink, способны тренироваться на 50% дольше.

Mars использовал слоган "Work, Rest and Play" на протяжении 37 лет и прекратил его эксплуатацию в 1997 году, в связи с репозиционированием. Проводившиеся же позже попытки ввести другие теглайны "Must be Mars"/"Должно быть, Mars" и “Pleasure you can’t measure”/"Удовольствие, которое невозможно измерить" не смогли превзойти результаты, полученные от старого слогана.

Стоит отметить, что решение о возрождении теглайна, принятое Mars, было озвучено буквально через несколько недель после того, как его конкурент Cadbury объявил о возвращении пористого шоколада Wispa на глобальный рынок. Эксперты отрасли связывали решение Cadbury с попыткой сыграть на ностальгической любви потребителей к "старым добрым" брендам.