Маркетологи учатся планировать на два и больше экранов
Сегодняшние маркетологи серьезно относятся к росту мультиэкранного потребления медиа, выделяя все большую долю своих медиабюджетов именно на мультиэкранную рекламу.
Это показало исследование Национальной ассоциации рекламодателей США и компании Nielsen (опрос 274 маркетологов, медиабайеров и руководителей агентств). Было установлено, что сегодня на мультиэкранные кампании направлено около 20% медиабюджетов. Имеются в виду кампании, которые учитывают одновременный просмотр телевизора, компьютера, планшета, смартофона. В течение трех лет, как предсказывает исследование, этот показатель достигнет 50%.
Несмотря на то, что среди респондентов было однозначное мнение о направлении, в котором двигается индустрия, 88% согласились, что мультиэкранные кампании будут значимыми только через три года.
А многие (71%) признались, что они еще не воплощали подобный комплексный подход в рекламных кампаниях.
Одним из самых больших препятствий при достижении комплексного управления мультиэкранными кампаниями остается проблема правильного измерения и сравнения использования различных каналов. В частности, об этом говорит Билл Дагган, исполнительный вице-президент НАР. Исследование показало согласие с этим мнением, так как больше 70% респондентов указали, что они сейчас используют различные системы показателей, специфические для разных экранов. Но почти три четверти респондентов (73%) заявили, что предпочли бы использовать только одну систему метрик. Маркетологи сетовали, что нет единой системы показателей для оценки эффективности продвижения бренда, чтобы измерить осведомленность, привлекательность товара и намерение совершить покупку
Когда был задан вопрос о конкретной системе показателей, две трети заявили, что они хотели бы использовать охват, частоту и GRP, чтобы убедиться, что их реклама достигла целевой аудитории.
Участники исследования также отметили другие факторы, которые они считают важными в интегрированном измерении мультиэкранных кампаний. 69% упомянули исследования в реальном времени для оптимизации и способность понимать конкурентную среду.
Данные получены с ресурса Ad Exchanger; дополнительный контент предоставлен сотрудниками ресурса Warc.