Санкт-Петербургское рекламное агентство Shaker разработало партизанскую рекламу для сети веллнесс-клубов Evolution. Девушек из прилегающих к клубам районов будут ждать ловушки в лифтах собственного дома. Провокационные напольные наклейки заставят потенциальных клиенток почувствовать себя словно на настоящих весах.
Для целевой аудитории Evolution — молодых женщин 25+ — лишние пара килограмм являются катастрофой. А отметка 67 кг, по словам одной из посетительниц клуба, пугает как страшный сон.
Для целевой аудитории Evolution — молодых женщин 25+ — лишние пара килограмм являются катастрофой. А отметка 67 кг, по словам одной из посетительниц клуба, пугает как страшный сон.
Поднимаясь на нужный этаж, они смогут не только задуматься о своем весе, но и запомнить название и контакты клуба.
Пробное размещение было осуществлено в сентябре 2007 года. Теперь же к наклейкам добавятся необычные буклеты в форме женских гантелей с информацией о всех фитнесс-предложениях и услугах салонов красоты. Их разложат по почтовым ящикам. И наклейки и буклеты обыгрывают главную идею компании «Evolution — весомая причина заняться собой».