Локационная игра Getaway Stockholm от MINI: Хватай машину и беги
Некоторые бренды стараются сплотить людей, а некоторые, наоборот, выступают за то, чтобы их клиенты держались как можно дальше друг от друга. Как показала последняя кампания MINI, бренд маленьких городских машин относится ко второму типу. На следующей неделе, 31 октября в столице Швеции марка запустит недельную игру Getaway Stockholm, в рамках которой участникам придется бегать по городу — сначала в поисках соперников, а затем от них, — чтобы заполучить машину. На первый взгляд, немного запутанно и сумбурно, но это только на первый взгляд. Подробнее о том, как именно будет проходить эта необычная игра, читайте ниже.
Перед началом квеста MINI выпустил iPhone-приложение под названием «Getaway Stockholm», которое можно скачать бесплатно на сайте www.itunes.apple.com — оно позволит участникам проекта обнаружить виртуальный автомобиль MINI Countryman в городе. На экране мобильного устройства будет показано, где сейчас находится заветный предмет (в реальности его не существует) и сам участник. Заметив мигающую точку, игрок устремляется к ней, и когда расстояние между ними сократится до 50 метров (или будет еще меньше), он может присвоить себе виртуальный MINI. Тут-то и начинается самое интересное: естественно, заполучить авто хотят и другие участники, поэтому счастливчику придется со всех ног бежать подальше от людей, ведь если в радиусе менее пяти десятков метров появится другой претендент, он так же легко сможет перехватить машину. Участник, у которого через неделю, 7 ноября, окажется виртуальный автомобиль, станет владельцем новенького MINI Countryman.
Замечательную кампанию разработала креативная команда из рекламного агентства Jung von Matt Stockholm, которое расположено все в том же Стокгольме. Пока что проект будет реализован только в шведской столице, но вполне возможно, что со временем бренд решит вовлечь в городские погони и жителей других мегаполисов.