Levi’s Roadwear: «Я был рожден для неезженых дорог»
28 Янв 2011, 12:27

Levi’s Roadwear: «Я был рожден для неезженых дорог»

Levi’s Roadwear: «Я был рожден для неезженых дорог»

Levi’s представляет очередной рекламный проект, в котором снова объединяет свои любимые темы: путешествия, музыку и документальную хронику, созданную руками энтузиастов. Для продвижения коллекции новой «дорожной одежды», 2011 Levi’s Roadwear, бренд и азиатско-тихоокеанское подразделение агентства BBH разработали кампанию, пропитанную духом бесшабашной молодости. Главными героями нового промо-проекта стали трое ребят из группы Mermonkey, которые отправились в свой первый тур по США — все, что происходило с ними во время этой поездки, стало основой для создания интерактивного сайта в стиле старых топографических карт.

 

 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Те, кто внимательно следит за рекламным «творчеством» Levi’s, наверняка заметит параллели между новым проектом и вирусным роликом «Человек шагает по Америке» или документальным сериалом «С севера на юг. Пять историй», герои которого — пять латиноамериканских ребят — проделали долгий путь от Аляски до Аргентины, чтобы рассказать о «пионерах» краев, в которых они побывали за время этого странствия. В новой кампании коллектив музыкантов также делится с миром тем, что происходило с ними во время тура, о всех забавных мелочах, смешных эпизодах и своих интересных наблюдениях.

 

 

В начале интерактивного маршрута, который начинается с фразы «Я был рожден для неезженых дорог» (I was born for the road less travelled), один из членов коллектива Mermonkey предлагает узнать, какие истории кроются за всеми «складками, помятостями и пятнами», которые ребята собрали на своих джинсах и рубашках за время тура. События, «разбросаны» по нарисованным джинсам и курткам Levi’s и соединены красными пунктирными линиями. Кроме того, можно заглянуть в каталог с мужскими и женскими моделями, представленными в этой коллекции — участники группы выбрали некоторые из них для своего путешествия.

 

«Мы создали кампанию, в которой джинсы Levi’s превратились в два континента. Переходя от складки к пятнышку на джинсах, можно узнать об истории, которая «стоит» за каждой из этих отметок. Пересекая эти «континенты», можно сложить цельную историю одного музыкального коллектива, его удач и провалов, на пути к славе и успеху», — говорит копирайтер азиатско-тихоокеанского подразделения BBH Дуглас Гамильтон (Douglas Hamilton).

 

Кроме сайта, в кампанию 2011 Levi’s Roadwear вошла серия из пяти принтов — фотоматериал для которых был отснят в Лос-Анжелесе сиднейским фотографом Беном Салливаном (Ben Sullivan).

 

 

 

 

 

 

 

Расскажите друзьям про новость