Leo Burnett Detroit спас местную библиотеку с помощью реверсивной психологии

Рекламное агентство Leo Burnett Detroit провело необычную ambient и онлайн кампанию для спасения местной библиотеки.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Город Троя в Мичигане стоял на пороге дефицита бюджета и думал о том, чтобы закрыть местную библиотеку. И хотя необходимые средства можно было получить благодаря минимальному увеличению налогов, против такого шага объединились влиятельные анти-налоговые группы. Поэтому жители города должны были проголосовать либо за закрытие библиотеки, либо смириться с увеличением налогов. Leo Burnett Detroit решил поддержать библиотеку с помощью радикальной кампании. Креативщики приготовили и разместили рекламные таблички с надписями «Проголосуйте за закрытие библиотеки 2 августа и придите на вечеринку сжигания книг 5 августа». Сообщение появилось в социальных сетях и вызвало бурю негодования у жителей, которые начали выступать против «идиотов-сжигателей книг» и в конечном итоге поддержали увеличение налогов.