27 Ноя 2013, 13:37

Крупные инвесторы заинтересовались идеей объединения интернета и телевидения

Вчера было объявлено о запуске двух аналогичных ТВ-проектов — 112 Украина и News Network.

Крупные инвесторы заинтересовались идеей объединения интернета и телевидения

Вчера было объявлено о запуске двух аналогичных ТВ-проектов — "112 Украина" и News Network. Оба планируют использовать контент, сгенерированный зрителями, не тратиться на дорогостоящие программы и не зарабатывать на прямой рекламе, по крайней мере в начале. Эксперты считают идею соединения возможностей интернета и социальных медиа с телевидением интересной, но до сих пор никому еще не удавалось создать что-либо серьезное без заработка на прямой рекламе.

Запуск новых проектов произошел почти синхронно. Буквально через полтора часа после объявления о запуске канала "112 Украина" состоялась презентация телеканала News Network, принадлежащего владельцу украинско-израильской Media International Group Вадиму Рабиновичу. Примечательно, что оба канала собираются реализовать практически идентичную стратегию. Оба будут новостными, планируют закупать мало ТВ-контента. Вместо этого каналы собираются использовать возможности интернета и социальных сетей, чтобы формировать новостные выпуски за счет зрительского контента. "Мы планируем привлечь зрителя, который отказался от традиционного телевидения и предпочитает ему новости в интернете",— заявил гендиректор "112 Украина" Андрей Подщипков.
 
"112 Украина" появится в кабельных сетях "Триолана" и "Воли" с 28 ноября. А News Network начнет спутниковое вещание с мая 2014 года и к следующей осени планирует зайти в кабельные сети.
 
Генеральный продюсер "112 Украина" Алексей Семенов рассказал, что пока прямой рекламы на канале не будет, хотя предложения от сейлз-хаусов поступали. "Как способ заработка будет использоваться продакт-плейсмент, а также продажа франшизы региональным вещателям",— отметил он. По его словам, дорогостоящий контент закупаться не будет, основной затратной частью станут зарплаты сотрудников. Выход на безубыточность планируется к 2017 году.
 
Сначала не будет прямой рекламы и на News Network, говорит Андрей Дегтярев, развиваться он будет за счет средств инвестора. "Запуск прямой рекламы произойдет после того, как мы получим представление о наших рейтингах",— уточнил господин Дегтярев. Безубыточным канал планируется сделать к 2016–2017 году.
 
Партнер экспертной группы Kwendi Андрей Таранов отмечает, что на данный момент в Украине нет экономически обоснованного проекта, который может вывести подобный канал на безубыточность. "Качественный новостной продукт не может стоить дешево, а некачественный не интересен ни зрителю, ни рекламному рынку",— сообщает господин Таранов.
 
Впрочем, глава правления телеканала "Интер" Егор Бенкендорф считает эти инициативы интересными. Существует ряд других способов заработка, помимо прямой рекламы: спонсорство, продакт-плейсмент например. "Идея создания контента через соцсети и интернет становится интересной и близкой людям",— говорит он. Уже через несколько лет количество каналов, использующих подобные технологии, значительно увеличится, уверен господин Бенкендорф.
 

Екатерина Сакова, Валентина Крицкая, Никита Кузнецов

Нагадуємо, що MMR розпочав прийом заявок для участі в Конкурсі PR-кейсів.

Ознайомитися з номінаціями, правилами подачі кейсів та заповнити анкету для участі можна тут. Найяскравіші кейси будуть представлені згодом на сторінках mmr.ua та лендингу конкурсу. Найкращі кейси оргкомітет MMR нагородить під час PR марафону 8 листопада.

Подати заявку

Расскажите друзьям про новость

Новое видео