SBS уполномочил Neuro-Insight — научно-исследовательский институт в Мельбурне, провести мониторинг активности мозга в выборке из 200 человек в период просмотра коротких рекламных пауз, организованных SBS для передачи Top Gear, и в период обычных рекламных пауз, которые существуют на коммерческих телеканалах.
Для этого SBS получила разрешение на показ рекламы в течение двух лет, однако ограничила ее показ до 5 минут в час. На коммерческих телеканалах в Австралии продолжительность рекламы составляет 13 минут в час.
По утверждению SBS исследование показало, что у зрителей, смотревших «укороченные» рекламные паузы, эмоциональное восприятие и запоминание брендов повысилось на 255% по сравнению с теми, кто смотрел рекламу обычной продолжительности.